喻國明? 武迪

【內(nèi)容摘要】認(rèn)知神經(jīng)傳播學(xué)作為傳播學(xué)與認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)交叉融合的學(xué)科，在理論建構(gòu)和實踐應(yīng)用方面展現(xiàn)出蓬勃生機。本文探討了該領(lǐng)域在 2024 年的發(fā)展趨勢，重點關(guān)注了“向心趨勢”和“離心趨勢”兩種相互交織的研究路徑。“向心趨勢”強調(diào)認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)對傳播學(xué)研究的工具性支持，通過實證方法和生理測量技術(shù)揭示媒介如何影響人類大腦和認(rèn)知過程?！半x心趨勢”則拓展了認(rèn)知傳播學(xué)的邊界，將研究視角延伸至情感體驗、身體轉(zhuǎn)向和人工智能等新興領(lǐng)域。本文將分析兩種趨勢的特征、相互關(guān)系以及面臨的挑戰(zhàn)并展望未來發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】認(rèn)知神經(jīng)傳播學(xué)；認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)；人工智能；趨勢分析

一、引言：將認(rèn)知納入傳播學(xué)考量的必要性在探討認(rèn)知神經(jīng)傳播學(xué)的發(fā)展趨勢之前，我們需要厘清“認(rèn)知”在傳播學(xué)中的意義?；谝匀藶楸镜拿浇橐暯且约吧墒饺斯ぶ悄艿呐d起，媒介研究逐漸呈現(xiàn)出“情感體驗”與“身體轉(zhuǎn)向”的趨勢。然而，這兩種趨勢在某種程度上延續(xù)了傳播學(xué)傳統(tǒng)的“離心路徑”，即注重外部影響與分散性。為了使傳播學(xué)理論更具可證偽性并融入社會科學(xué)框架，需要以認(rèn)知為核心視角，引入神經(jīng)測量等實證研究方法，以實現(xiàn)理論與方法的深度融合，推動學(xué)科的科學(xué)化進程。

具體而言，首先，情感的媒介化轉(zhuǎn)向意味著媒介不僅僅是承載情感的容器，也意味著媒介的結(jié)構(gòu)特性會影響情感的生成與表達(dá)。換言之，媒介和情感之間存在共構(gòu)關(guān)系，情感不再是媒介之外的心靈體驗，更是通過媒介的形式與結(jié)構(gòu)不斷塑造與構(gòu)建的產(chǎn)物。傳統(tǒng)媒介囿于線性邏輯與封閉結(jié)構(gòu)敘事，受眾身陷“旁觀者”視角被動感受情感內(nèi)容。技術(shù)“賦情”的當(dāng)下，媒介屬性由大眾媒介向個人媒介的轉(zhuǎn)向，個體主動可以通過媒介實現(xiàn)非理性的情感共振與情感寄托。情感的認(rèn)知功能強調(diào)，情感不僅有助于理解敘事內(nèi)容，還有助于理解故事中人物的言語與行為，故事的塑造也伴隨著讀者認(rèn)知、推理以及情感的綜合影響。由此可知，情感在信息加工與決策中扮演著重要角色。

其次，在傳播學(xué)研究中，身體從沉默變?yōu)橹匾獞{依。認(rèn)知傳播研究的取向同樣經(jīng)歷了從符號認(rèn)知到具身認(rèn)知的階段，前者指的是認(rèn)知的符號加工階段，后者指的是對身體的依賴性，身體在認(rèn)知傳播中的潛能被挖掘。對于具身認(rèn)知而言，強調(diào)了身體物質(zhì)性轉(zhuǎn)向。法國哲學(xué)家梅洛·龐蒂曾指出，“身體并非認(rèn)識的對象，而是認(rèn)識的主體?！边@意味著身心關(guān)系則是心智與身體一體化的，具身的認(rèn)知科學(xué)便是從身體與環(huán)境的互動中理解心智的性質(zhì)。

傳播學(xué)的發(fā)展一直以來受到“交叉”動力驅(qū)動，不僅僅包括傳播與其他內(nèi)容的相加或者并和，更預(yù)示著傳播學(xué)的發(fā)展有必要建立在認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)的內(nèi)容之上。在工具層面，認(rèn)知科學(xué)測量方法大幅解決了傳統(tǒng)方法的誤差問題，能夠洞察人類微觀信息加工規(guī)律，將原來囿于工具不足的束之高閣的研究更加科學(xué)化、理論化。認(rèn)知神經(jīng)傳播學(xué)作為距離人類感知最近的傳播范式，將原本處于“黑箱”中的大腦地圖通過大腦以及其他生理指標(biāo)，繪制出人與媒介、人與以媒介為中介的外部環(huán)境之間的關(guān)系。在理論層面，神經(jīng)信號對現(xiàn)實的預(yù)測，可能提供了人內(nèi)、人際和大眾之間可通約的理論視角。

最后，媒介環(huán)境的變遷提供了場域動力，網(wǎng)絡(luò)成為非理性要素傳播的聚集地。因為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對人類的信息處理、決策和行為產(chǎn)生了巨大影響。這些變化不僅影響個體層面的認(rèn)知，還改變了群體思維模式、社會認(rèn)知和傳播過程。

在探討了將認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)納入傳播學(xué)考量的必要性之后可以發(fā)現(xiàn)，學(xué)科交叉融合呈現(xiàn)出兩種趨勢：一種是“向心趨勢”，即認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)為傳播學(xué)提供了實證方法和工具支持，推動學(xué)科的科學(xué)化進程；另一種是“離心趨勢”，即認(rèn)知傳播學(xué)將研究范圍拓展到更廣泛的社會行為和傳播實踐。這兩種趨勢既相互補充，又共同推動傳播學(xué)理論的多樣化與實踐的深度化。

二、“向心趨勢”：認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)賦能傳播學(xué)的工具屬性

本部分內(nèi)容將聚焦于“向心趨勢”，即認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)如何為傳播學(xué)提供實證方法和工具支持，推動學(xué)科的科學(xué)化進程，通過量化的生理數(shù)據(jù)和實驗方法揭示媒介如何影響人類大腦與認(rèn)知過程。從實踐層面和理論層面分別闡述認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)對傳播學(xué)的賦能作用，并探討其對傳播策略有效性、理論框架和認(rèn)知模型等方面的貢獻(xiàn)。

（一）實踐層面：認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)提供傳播策略有效性的實證支持

2024 年，認(rèn)知神經(jīng)傳播學(xué)的工具屬性已經(jīng)被廣泛認(rèn)可，并沒有創(chuàng)新的統(tǒng)計方法或硬件突破出現(xiàn)。長久以來認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)與傳播學(xué)的交叉，已經(jīng)為傳播學(xué)提供了許多相對新穎的測量工具與技術(shù)手段，例如多導(dǎo)生理技術(shù)、功能性核磁共振（fMRI）、腦電圖（EEG）以及眼動技術(shù)（Eye-tracking）。

認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)的兩大起源是認(rèn)知科學(xué)（CognitiveScience）與神經(jīng)科學(xué)（Neuroscience），前者借鑒計算機領(lǐng)域的信息加工模型，探討人腦對于外部刺激的“信息加工”（Processing）過程這一環(huán)節(jié)，后者探索人的直覺和行為在大腦中的溯源與連接，嘗試?yán)L制“大腦地圖”......(本文為文章截選，完整版請見《教育傳媒研究》2025年第1期，本刊已入中國知網(wǎng)、萬方、維普等相關(guān)學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫）