張雨良? 董鳴柯? 郭毅

【內(nèi)容摘要】近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電視劇迎來(lái)“出海”熱潮，其國(guó)際傳播能力日益提高，國(guó)際影響力顯著增強(qiáng)。然而，國(guó)產(chǎn)電視劇在“出海”過(guò)程中仍面臨文化差異、內(nèi)容題材要求、跨國(guó)貿(mào)易版權(quán)保護(hù)等諸多挑戰(zhàn)。本文認(rèn)為，應(yīng)通過(guò)提升“出?！彪娨晞≠|(zhì)量，加快國(guó)產(chǎn)電視劇創(chuàng)新步伐，加強(qiáng)海外版權(quán)保護(hù)和推進(jìn)影視企業(yè)協(xié)同合作等舉措，提高國(guó)產(chǎn)電視劇在海外的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)中華文化更好地走向世界。

【關(guān)鍵詞】國(guó)際傳播；國(guó)產(chǎn)電視劇“出?！?；中華文化

黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，要增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，推動(dòng)中華文化更好走向世界。國(guó)產(chǎn)電視劇是傳承和傳播中華文化的重要載體，承擔(dān)著講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音的責(zé)任使命。多年來(lái)，我國(guó)影視劇行業(yè)積極開(kāi)拓海外傳播通路，國(guó)產(chǎn)電視劇“出?！背蔀橹腥A文化對(duì)外傳播的重要實(shí)踐之一。國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2023 中國(guó)劇集發(fā)展報(bào)告》顯示，2022 年中國(guó)電視劇出口額達(dá) 8000萬(wàn)美元，已經(jīng)成為我國(guó)視聽(tīng)節(jié)目國(guó)際貿(mào)易中的主要產(chǎn)品。在此背景下，如何推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電視劇更好地走向世界并提升其國(guó)際傳播效能是亟待回答的難題。本文旨在探討國(guó)產(chǎn)電視劇“出?！爆F(xiàn)狀，通過(guò)梳理其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，剖析國(guó)產(chǎn)電視劇在“出?！边^(guò)程中面臨的困境與問(wèn)題及其突破瓶頸的可能，以期提升國(guó)產(chǎn)電視劇在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)中華文化更好地走向世界。

一、國(guó)產(chǎn)電視劇“出?！爆F(xiàn)狀

自 20 世紀(jì) 80 年代末經(jīng)典之作《西游記》“出?！遍_(kāi)創(chuàng)我國(guó)國(guó)產(chǎn)電視劇海外傳播的先河以來(lái)，近40 年間，國(guó)家層面積極引導(dǎo)，地方政府大力扶持，影視公司銳意進(jìn)取，共同推動(dòng)了如《白夜追兇》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《夢(mèng)華錄》等一批優(yōu)秀作品走出國(guó)門(mén)、走向世界，國(guó)產(chǎn)電視劇展現(xiàn)出較為強(qiáng)勁的國(guó)際流通性和國(guó)際影響力。

（一）國(guó)家政策有力扶持國(guó)產(chǎn)電視劇“出?！笔菢?gòu)建國(guó)家形象、增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力的重要途徑。多年來(lái)，國(guó)家先后出臺(tái)多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)和扶持國(guó)產(chǎn)電視劇更好地走出國(guó)門(mén)。

自 2001 年正式加入 WTO 以來(lái)，我國(guó)文化“走出去”的步伐逐漸加快。同年頒布的《關(guān)于廣播影視“走出去工程”的實(shí)施細(xì)則》提出，通過(guò)廣開(kāi)渠道、合作交流和增加投入等舉措推進(jìn)我國(guó)廣播影視節(jié)目在海外有效落地。2005 年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口工作的意見(jiàn)》進(jìn)一步明確了文化“走出去”政策的基本思路和框架，提出要加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，通過(guò)不斷完善表彰獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制等措施加強(qiáng)電視劇等文化產(chǎn)品開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的力度。

2014 年，在“絲綢之路”倡議的推動(dòng)下，“絲綢之路影視橋工程”等項(xiàng)目啟動(dòng)，影視劇譯制合作被寫(xiě)入中蒙兩國(guó)聯(lián)合宣言。項(xiàng)目實(shí)施至 2020 年，已有36 部 1603 集中國(guó)電視劇在蒙古國(guó)主流電視媒體循環(huán)播出。2017 年，國(guó)家五部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，指出要推進(jìn)電視劇繁榮發(fā)展，重點(diǎn)支持優(yōu)秀電視劇“走出去”。2021年 9 月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，提出加強(qiáng)數(shù)字視聽(tīng)貿(mào)易主體和出口重點(diǎn)企業(yè)培育，不斷提升廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)在國(guó)際市場(chǎng)的知名度和話語(yǔ)權(quán)。

此外，結(jié)合地緣特點(diǎn)，由中宣部指導(dǎo)、國(guó)家廣電總局統(tǒng)籌支持、因地制宜搭建的“電視中國(guó)劇場(chǎng)”等項(xiàng)目也在全球 40 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)落地生根，推動(dòng)了中國(guó)優(yōu)秀電視劇作品在海外電視臺(tái)及新媒體平臺(tái)的常態(tài)化播出。

（二）民營(yíng)企業(yè)接力創(chuàng)新

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)影視公司接連發(fā)力，著力構(gòu)建國(guó)產(chǎn)電視劇海外傳播新格局。

首先是從各自為戰(zhàn)向協(xié)同發(fā)力轉(zhuǎn)變。以浙江的華策集團(tuán)為例，該民營(yíng)影視公司早在 2013 年便通過(guò)自主辦臺(tái)和聯(lián)合運(yùn)營(yíng)等手段，創(chuàng)建了全球華語(yǔ)電視劇聯(lián)播體，目前已與國(guó)外知名網(wǎng)站 YouTube、Summil、NOW TV 等建立合作關(guān)系，并設(shè)立了以色列華劇場(chǎng)等海外劇場(chǎng)。2017 年 12 月，華策影視聯(lián)合華誼兄弟等10 家國(guó)內(nèi)影視文化企業(yè)組建中國(guó)電視?。ňW(wǎng)絡(luò)?。┏隹诼?lián)盟，會(huì)員單位的影視劇實(shí)現(xiàn)集中包裝、集中輸出，以集約化和規(guī)模化對(duì)外輸出中國(guó)電視劇。

其次是從“借船出海”向“造船出?！鞭D(zhuǎn)變，即通過(guò)建立自己的國(guó)際平臺(tái)直接推進(jìn)國(guó)產(chǎn)電視劇“出?！薄?019 年，騰訊視頻和愛(ài)奇藝分別推出國(guó)際版應(yīng)用程序 WeTV 和 iQIYI，積極拓展海外傳播渠道，進(jìn)行本地化運(yùn)營(yíng)策略，成為海外市場(chǎng)具有一定影響力的影視劇平臺(tái)。

再次是從“內(nèi)容移植”向“因地制宜”轉(zhuǎn)變，即嘗試在海外制作本土內(nèi)容。例如，WeTV 推出了東南亞本地原創(chuàng)劇集計(jì)劃，在 2022 年上線了 40 余部東南亞本土劇集。其中，The Wife（《妻子》）獲得亞洲最大電視獎(jiǎng)項(xiàng)包括最佳電視劇、最佳導(dǎo)演、最佳男女主角在內(nèi)的 26 項(xiàng)提名。近期，獻(xiàn)禮中馬建交 50周年的南洋題材新劇《獅城山海》也在馬來(lái)西亞開(kāi)機(jī)。這些舉措不僅為國(guó)產(chǎn)電視劇“出海”提供了更多機(jī)遇，也擦亮了中國(guó)國(guó)產(chǎn)電視劇的“出?！泵?.....(本文為文章截選，完整版請(qǐng)見(jiàn)《教育傳媒研究》2024年第5期，本刊已入中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普等相關(guān)學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)）

本文系國(guó)家社科基金項(xiàng)目“百年變局背景下中國(guó)對(duì)美戰(zhàn)略傳播轉(zhuǎn)型及路徑創(chuàng)新研究”（項(xiàng)目編號(hào)：22CXW008）、重慶市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目“中國(guó)共產(chǎn)黨全過(guò)程人民民主理念與實(shí)踐的對(duì)外闡釋及傳播研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2023ZTZD07）的階段性成果。