李嶺濤

在人工智能廣泛普及和應(yīng)用的時代背景下，沒有人會否認人工智能生產(chǎn)內(nèi)容對傳播活動的變革是顛覆性的。面對這種革命性變化，深入辨識人工智能生產(chǎn)內(nèi)容的特點和規(guī)律，是科學(xué)、有效地適應(yīng)變化、推動發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。

基于電子設(shè)備的傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)是由生產(chǎn)者利用電子設(shè)備錄制收集素材，然后由使用者對這些素材進行加工而生成內(nèi)容。傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)方式的工作對象只有收集到的素材，生產(chǎn)內(nèi)容質(zhì)量高低對生產(chǎn)者能力和素質(zhì)的依賴度比較高，在內(nèi)容生產(chǎn)過程中電子設(shè)備只是起到工具的作用。顯然，傳統(tǒng)方式中的關(guān)系主體只有電子設(shè)備、創(chuàng)作素材、生產(chǎn)者和生產(chǎn)內(nèi)容，因此內(nèi)容生產(chǎn)流程和鏈條是單一、單純、線性的，與傳播活動的關(guān)系是點狀的。相對于傳統(tǒng)方式，人工智能作為一種復(fù)雜的技術(shù)集成構(gòu)建了人工智能生產(chǎn)內(nèi)容的起點，改變了傳播活動的邏輯底座。

一是屬性的復(fù)雜性。與傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)的電子設(shè)備僅僅具有技術(shù)屬性和工具特性不同，人工智能作為一種技術(shù)主體，在集成過程中就形成著自己的意識傾向和情緒態(tài)度。這導(dǎo)致了它屬性的復(fù)雜化，即不僅具有技術(shù)屬性，而且具備了媒介和意識形態(tài)屬性。全面認識和把握人工智能的屬性，能夠使我們從對人工智能生產(chǎn)內(nèi)容的獨立性、片面性認知上升到立體、全面和普遍聯(lián)系的理解，從而提高我們利用、治理人工智能生產(chǎn)內(nèi)容的針對性和有效性，促進傳播活動的有序、健康發(fā)展。

二是過程的復(fù)雜性。人工智能屬性的復(fù)雜性必然帶來過程的復(fù)雜性。以技術(shù)集成為基礎(chǔ)，人工智能生產(chǎn)內(nèi)容還包括能力學(xué)習(xí)養(yǎng)成、內(nèi)容生成、信息傳播、傳播效果評價等多個環(huán)節(jié)、步驟。能力的學(xué)習(xí)養(yǎng)成實際上是對各種知識、概念、理論、觀點等的梳理、處理和對外部能力的模仿，技術(shù)集成決定了能力怎么學(xué)習(xí)養(yǎng)成，而具有主觀意識的人決定了讓人工智能學(xué)習(xí)什么，這導(dǎo)致人工智能的能力學(xué)習(xí)養(yǎng)成同樣具有鮮明的媒介和意識形態(tài)特性。因此，基于媒介和意識形態(tài)特性顯著的技術(shù)集成、學(xué)習(xí)能力而實現(xiàn)的內(nèi)容生成、信息傳播、傳播效果評價等具有比傳統(tǒng)方式生產(chǎn)內(nèi)容更為復(fù)雜的背景、內(nèi)涵和外延，人工智能生產(chǎn)內(nèi)容的范疇被大大拉寬、拉長、拉高，它對傳播活動的作用力也變得綜合、多樣、深入。

三是主體關(guān)系的復(fù)雜性。人工智能生產(chǎn)內(nèi)容的特點使然，它的主體構(gòu)成要從技術(shù)集成階段算起，既涉及各種各樣、五花八門的技術(shù)主體，又涵蓋參與技術(shù)集成過程中的各種社會主體。在能力學(xué)習(xí)養(yǎng)成階段，既要考慮來自四面八方的信息主體，又要關(guān)照促成能力學(xué)習(xí)養(yǎng)成的各種社會要素。在內(nèi)容生產(chǎn)和信息傳播階段更是如此，對于生產(chǎn)者提出的指令要求，人工智能能夠生成無限種不同內(nèi)容和無限種傳播路徑。主體的復(fù)雜化必然造成關(guān)系的復(fù)雜化，人工智能生產(chǎn)內(nèi)容背景下傳播活動需要適應(yīng)的是一種網(wǎng)絡(luò)化、去中心化、彌漫式的全新關(guān)系。因此，面對人工智能創(chuàng)造的海量可能，無論從數(shù)量比例角度看，還是從功能作用看，作為生產(chǎn)者的人在傳播活動中逐漸變得越來越渺小，甚至微不足道。

綜上所述，在人工智能生產(chǎn)內(nèi)容的加持下，傳播活動的疆土將得到迅速拓展。一方面，傳播活動與物質(zhì)活動之間原本涇渭分明的界限逐漸消弭，傳播活動不僅受傳播規(guī)律的作用，而且還要受物質(zhì)活動規(guī)律和技術(shù)活動規(guī)律的影響。傳播活動的主體不再是單一的社會主體，而是囊括了種類龐雜的物質(zhì)主體、技術(shù)主體以及其他的未知主體。人工智能生產(chǎn)內(nèi)容將會在各個領(lǐng)域催化出更多技術(shù)底座、運行邏輯、表現(xiàn)形態(tài)等截然不同的主體，越來越多主體的出現(xiàn)必然加速傳播活動的復(fù)雜化；另一方面，傳播活動的范疇開始跳出現(xiàn)實社會而在更大范圍內(nèi)發(fā)生作用。人工智能生產(chǎn)內(nèi)容讓誕生于現(xiàn)實社會的虛擬世界加速形成，讓虛擬世界與現(xiàn)實社會的融合速度越來越快。面對二者的融合，傳播活動需要在虛擬和現(xiàn)實之間不斷轉(zhuǎn)換。相對于現(xiàn)實社會，傳播活動在虛擬世界中有著更多的虛擬性、隱蔽性、欺騙性、未知性和不確定性，有著截然不同甚至相反的規(guī)律和趨勢。這使得傳播活動的技術(shù)作用、傳播邏輯、傳播方式、與受眾關(guān)系等發(fā)生深刻變革，以更加豐富的途徑改變個體與世界的互動方式，改變?nèi)祟惖乃季S、認知、態(tài)度和行為，進一步影響主體的價值觀念、判斷標(biāo)準(zhǔn)和塑造全新的傳播生態(tài)。

（《教育傳媒研究》2024年第5期，本刊已入中國知網(wǎng)、萬方、維普等相關(guān)學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫）