遇千惠

【內(nèi)容摘要】新時(shí)代，主流媒體開展國(guó)際傳播工作面臨新挑戰(zhàn)。本文分析了當(dāng)前國(guó)際傳播環(huán)境的新變化，以 CGTN 相關(guān)實(shí)踐為例探究了新時(shí)代主流媒體開展國(guó)際傳播工作的新路徑。

【關(guān)鍵詞】新時(shí)代；主流媒體；國(guó)際傳播；CGTN

2021 年 5 月 31 日，中共中央政治局就國(guó)際傳播工作進(jìn)行集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)；要深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的重要性和必要性，下大力氣加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語權(quán)，為我國(guó)改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造有利外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)?！敝?，習(xí)近平總書記又在黨的二十大和 2023 年全國(guó)宣傳思想文化工作會(huì)議上對(duì)國(guó)際傳播工作作出重要指示。習(xí)近平總書記對(duì)國(guó)際傳播工作的系列重要論述，擘畫了新時(shí)代我國(guó)國(guó)際傳播工作的新藍(lán)圖，主流媒體應(yīng)以此為指引和遵循，敢于直面因國(guó)際傳播環(huán)境變化帶來的新挑戰(zhàn)，勇于探索國(guó)際傳播工作新路徑，不斷開創(chuàng)國(guó)際傳播工作新局面。

一、新時(shí)代國(guó)際傳播環(huán)境的新變化

新時(shí)代新征程，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，中華民族偉大復(fù)興進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，戰(zhàn)略機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)并存。在此大背景下，國(guó)際傳播環(huán)境發(fā)生了新的變化，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。

（一）多元化的傳播主體

傳統(tǒng)的國(guó)際傳播主體包括政府、媒體、智庫、大型企業(yè)等。政府是國(guó)際傳播的主要推動(dòng)者之一，通過外交、文化交流、貿(mào)易等方式進(jìn)行國(guó)際傳播；媒體是國(guó)際傳播的重要渠道之一，包括傳統(tǒng)媒體和社交媒體等；智庫是以學(xué)術(shù)創(chuàng)新和交流的方式推動(dòng)多元文明交流互鑒的重要載體；大型企業(yè)通過自己的傳播團(tuán)隊(duì)或公關(guān)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)與消費(fèi)者、投資者、合作伙伴等進(jìn)行溝通和交流。隨著社交媒體和自媒體等數(shù)字媒體的普及，非政府組織、公民個(gè)體和虛擬主體等與傳統(tǒng)國(guó)際傳播主體一道，構(gòu)成了國(guó)際傳播的多元化傳播主體，這使得國(guó)際傳播的內(nèi)容和形式更加豐富多樣。非政府組織和公民個(gè)體可以通過各種方式進(jìn)行國(guó)際傳播，例如通過社交媒體、國(guó)際會(huì)議、發(fā)表文章等方式；虛擬主體則包括網(wǎng)絡(luò)紅人、微博大V 等，他們可以通過自己的影響力和粉絲數(shù)量進(jìn)行有效的國(guó)際傳播。

（二）互動(dòng)性的傳播方式

當(dāng)前的國(guó)際傳播不再是單向的灌輸式傳播，而是雙向的互動(dòng)式傳播。受眾不再只是被動(dòng)接受信息，而是可以通過社交媒體等平臺(tái)參與到信息傳播過程中，使得傳播效果更加實(shí)時(shí)、精準(zhǔn)。在國(guó)際傳播中，互動(dòng)性的傳播方式主要有以下幾種：一是利用微博、Facebook、Twitter 等社交媒體平臺(tái)，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)、回答問題、發(fā)表評(píng)論、分享觀點(diǎn)等。二是通過在線調(diào)查和民意測(cè)驗(yàn)方式，了解受眾對(duì)某一話題或事件的看法和態(tài)度，從而與受眾進(jìn)行互動(dòng)和交流。三是通過在線論壇、網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)、視頻會(huì)議等虛擬社交活動(dòng)，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)和交流，討論某一話題或事件。四是通過點(diǎn)擊廣告、填寫表單、參與競(jìng)賽等互動(dòng)廣告方式，吸引受眾參與和互動(dòng)。上述方式既可以增強(qiáng)國(guó)際傳播的效果和受眾的參與感，也可以根據(jù)受眾的反饋和行為進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，以滿足不同國(guó)家和地區(qū)的需求和文化差異。

（三）微觀化的傳播內(nèi)容

隨著信息量的爆炸式增長(zhǎng)，受眾的注意力變得越來越分散，他們更傾向于接收簡(jiǎn)短、有趣且與自己相關(guān)的信息。因此，國(guó)際傳播的內(nèi)容也變得更加微觀化，以適應(yīng)受眾的需求。微觀化的傳播內(nèi)容注重傳遞能夠觸動(dòng)人的細(xì)節(jié)和情感，以微觀故事、個(gè)人經(jīng)歷、情感表達(dá)等方式，增強(qiáng)受眾的代入感和共鳴感。具體而言，一是通過講述具體、生動(dòng)的微觀故事，傳遞信息、表達(dá)觀點(diǎn)、增強(qiáng)情感共鳴。例如，通過講述一個(gè)普通人的生活故事，反映一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的文化、社會(huì)現(xiàn)象或歷史事件等。二是通過分享個(gè)人經(jīng)歷和感受，與受眾建立情感聯(lián)系和共鳴。例如，通過分享一個(gè)旅行者的見聞和感受，傳遞不同文化和風(fēng)俗習(xí)慣的碰撞和交融。三是通過情感表達(dá)的方式，傳遞信息和觀點(diǎn)。例如，通過表達(dá)對(duì)某個(gè)國(guó)家或地區(qū)的熱愛和情感，增強(qiáng)受眾對(duì)該國(guó)家或地區(qū)的認(rèn)知和好感度。微觀化的傳播內(nèi)容更加符合現(xiàn)代人的信息接收習(xí)慣和需求，能夠更好地適應(yīng)新時(shí)代的傳播生態(tài)。

（四）共通互融的傳播理念

新時(shí)代，國(guó)際傳播不再是各自為政，而是越來越注重不同國(guó)家和文化之間的共通互融。具體呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：一是尊重不同國(guó)家和地區(qū)之間的文化差異和價(jià)值觀差異，不強(qiáng)求一律，而是注重在差異中尋找共同點(diǎn)，促進(jìn)不同文化之間的交流和融合。二是強(qiáng)調(diào)人類共同點(diǎn)和普遍價(jià)值，通過尋找共同點(diǎn)和共鳴點(diǎn)，促進(jìn)不同國(guó)家和地區(qū)之間的相互理解和包容。比如，通過關(guān)注人類共同面臨的挑戰(zhàn)和問題，如環(huán)境保護(hù)、氣候變化等，促進(jìn)不同國(guó)家和地區(qū)之間的理解和包容。三是倡導(dǎo)多元文化和多元價(jià)值的共存和交流，通過互相學(xué)習(xí)和借鑒，促進(jìn)不同文化和價(jià)值觀之間的互融和共通。比如，通過舉辦文化交流活動(dòng)、藝術(shù)展覽等，促進(jìn)不同國(guó)家和地區(qū)之間的互融和共通。四是推動(dòng)全球治理。通過參與全球治理和國(guó)際合作，促進(jìn)不同國(guó)家和地區(qū)之間的共同發(fā)展和繁榮……（本文為文章截選，完整版請(qǐng)見《教育傳媒研究》2024年第2期，本刊已入中國(guó)知網(wǎng)、萬方、維普等相關(guān)學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫）

作者系中央廣播電視總臺(tái)英語環(huán)球節(jié)目中心視頻編輯