張平? 孫娟妮? 王雪然

【內(nèi)容摘要】高科技、高效能、高質(zhì)量是新質(zhì)生產(chǎn)力三個重要特征，而創(chuàng)新則是新質(zhì)生產(chǎn)力的核心動力，同樣也是傳統(tǒng)電視節(jié)目形式樣態(tài)在今天走出融合創(chuàng)新之路的核心要點，是當下電視文藝可持續(xù)發(fā)展的核心議題。本文從新質(zhì)生產(chǎn)力視域下，以中國電視文藝節(jié)目中最具代表性的“春晚”為切入點，通過對 2024 年總臺及各地春節(jié)聯(lián)歡晚會的現(xiàn)狀分析，探討傳統(tǒng)媒體的電視文藝晚會節(jié)目如何在新質(zhì)生產(chǎn)力理念引領(lǐng)下突破界限，實現(xiàn)跨圈傳播。

【關(guān)鍵詞】新質(zhì)生產(chǎn)力；數(shù)智時代；電視文藝晚會；“春晚”

2023 年 9 月 7 日，習近平總書記在新時代推動東北全面振興座談會上首次提出，“積極培育新能源、新材料、先進制造、電子信息等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，積極培育未來產(chǎn)業(yè)，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力，增強發(fā)展新動能”；2024 年全國“兩會”政府工作報告中“大力推進現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”被列為政府工作十大任務(wù)之首。新質(zhì)生產(chǎn)力是經(jīng)濟新常態(tài)下出現(xiàn)的生產(chǎn)力新質(zhì)態(tài)。所謂“新”，指新質(zhì)生產(chǎn)力區(qū)別于傳統(tǒng)生產(chǎn)力，擺脫了傳統(tǒng)依靠資金投入、高耗能的生產(chǎn)力發(fā)展方式，是數(shù)字時代更具融合性的生產(chǎn)力，具有新科技革命的主導性、新產(chǎn)業(yè)賦能的前瞻性以及高質(zhì)量發(fā)展的目的性三個顯著特質(zhì)。因此，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力，對傳媒生態(tài)發(fā)生重大變化的媒體行業(yè)發(fā)展具有重要的指導意義。

電視文藝與中國電視相伴而生，從誕生至今一直是電視藝術(shù)的中堅力量。電視文藝，是指運用文藝的藝術(shù)思維，按照一定的理念，創(chuàng)作出來的具有審美意味的節(jié)目形態(tài)。電視文藝節(jié)目類型豐富、格局龐大，其中最具代表性的當屬電視文藝晚會類節(jié)目，而“春晚”無疑是電視文藝的集大成者。時至今日，“春晚”仍然具有極高的話題討論度。其作為全球華人除夕夜炙手可熱的規(guī)定動作，近些年卻頻遭“滑鐵盧”，一度淪為年輕人過年玩手機的背景音。但在剛剛過去的甲辰龍年春節(jié)，央視總臺與各地的“春晚”口碑卻迎來“回春”。總臺 2024 年“春晚”全媒體累計觸達 142 億人次，較去年增長 29%，15—44 歲年輕用戶規(guī)模占比高達 51.59%。各地“春晚”也頗有亮點頻出、百花齊放之勢。因此，電視文藝晚會如何在新的媒介環(huán)境下成功破圈，走出一條傳統(tǒng)電視文藝晚會節(jié)目的新破局之路，成為業(yè)界廣泛關(guān)注與熱議的焦點。

一、數(shù)智時代晚會節(jié)目面對的“時”與“勢”

數(shù)智時代，以 ChatGPT 為代表的 AI 大模型的升級迭代和加速落地，正在掀起“知識版的生產(chǎn)率革命”，對人類生產(chǎn)生活產(chǎn)生了廣泛而深遠的影響。如果說新質(zhì)生產(chǎn)力的“新”，關(guān)鍵在于科技的先進性、創(chuàng)新性、引領(lǐng)性，是以顛覆性技術(shù)和前沿技術(shù)催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能，那么 OpenAl 推出的 Sora 視頻生成大模型，可以說是新科技對各行各業(yè)的“顛覆”與裹挾，也必將催生新的產(chǎn)業(yè)模式。傳統(tǒng)媒體也因此又迎來“賦新”與“煥生”的難題，尤其是對傳統(tǒng)的電視文藝節(jié)目樣態(tài)來說，緊抓新質(zhì)生產(chǎn)力的“創(chuàng)新”特點與“質(zhì)優(yōu)”關(guān)鍵是華麗轉(zhuǎn)身的核心要點。

縱觀 2024 年的“春晚”，總臺與各地衛(wèi)視充分發(fā)揮優(yōu)勢，在內(nèi)容選擇、節(jié)目呈現(xiàn)、科技賦能與傳播方式上各顯神通，以創(chuàng)新為核心，為“晚會”的續(xù)存帶來新的生機?？萍紕?chuàng)新作為新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素，在今年的各大晚會上也通過 AI、XR（擴展現(xiàn)實）+VP 等技術(shù)得以充分展現(xiàn)，讓科技賦能傳統(tǒng)晚會在新媒體時代煥發(fā)了新的光彩。

（一）總臺“春晚”以破圈求融，呈現(xiàn)異彩

近年來，總臺“春晚”在守正創(chuàng)新中嘗試突破傳統(tǒng)媒體的界限，跨圈傳播。2024 年的“春晚”也從“高高在上的云端”走到了尋常百姓身邊。晚會以科技創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新為基點，避開被網(wǎng)民們“聲討”的小鮮肉、網(wǎng)絡(luò)爛梗，避開觀眾不喜的大道理與說教，在秉持民族自豪與文化自信的同時，奉獻了一場“新質(zhì)”視覺盛宴。網(wǎng)絡(luò)傳播方面，則更多利用了互聯(lián)網(wǎng)特性與網(wǎng)民興趣點，在新媒體端獲得更多關(guān)注。一是以“獵奇心理”引發(fā)前期網(wǎng)絡(luò)傳播，做好預(yù)熱工作。2023 年 12 月 2 日，2024 年春節(jié)聯(lián)歡晚會主題的發(fā)布引發(fā)了網(wǎng)民對“龘”字讀音的濃厚興趣，“龍行龘龘”在網(wǎng)絡(luò)的助力下讓生僻字重獲大量關(guān)注。二是將“失誤”變?yōu)閭鞑狳c，打造接地氣的節(jié)目形象?！按和怼敝心岣褓I提“穿幫”沖上熱搜，晚會巧妙地利用傳播規(guī)律將直播中出現(xiàn)的小 bug 變?yōu)橛H民的熱點，其“出圈”程度更甚于該節(jié)目本身。三是策略轉(zhuǎn)型升級，呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)趣點?！按和怼蹦缓蠡ㄐ鹾汀俺怨稀币曨l更是頻上熱搜。總臺聯(lián)手小紅書等聚集大量年輕人的平臺，直播“春晚”后臺，官方帶頭“曝光”明星幕后花絮與趣事，最大程度吸引了網(wǎng)民關(guān)注，也造就了本屆“春晚”合作項目互動總?cè)舜芜_ 553.21 億次的成績。

（二）各地衛(wèi)視及行業(yè)“春晚”以垂類出圈，另辟蹊徑

2021 年，河南衛(wèi)視“春晚”中的《唐宮夜宴》在 AR 和 5G 的技術(shù)加持下，以技術(shù)革命為突破、創(chuàng)新配置生產(chǎn)要素對傳統(tǒng)晚會產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，淋漓盡致地展現(xiàn)了盛唐文化，也為傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)節(jié)目帶來了新思路——凡專精于一項者，必有其過人之處……（本文為文章截選，完整版請見《教育傳媒研究》2024年第2期，本刊已入中國知網(wǎng)、萬方、維普等相關(guān)學術(shù)數(shù)據(jù)庫）

作者張平系中國教育電視臺黨政辦公室主任；孫娟妮系中國教育電視臺總編室副主任〔正處級〕；王雪然系中國教育電視臺黨政辦公室文秘