辛靜? 韓紅娜

【內(nèi)容摘要】通過國際社交媒體平臺對外講述和傳播生動立體的傳統(tǒng)節(jié)日文化有益于豐富和深化全球?qū)χ腥A文化形象的認知，促進跨文化群體之間的交流互動。本文以國際社交媒體上熱度排行前 100 位的中國傳統(tǒng)節(jié)日視頻及其評論為研究對象，系統(tǒng)考察中國傳統(tǒng)節(jié)日的符號表征和時空賦值，深入分析用戶評論，進而探討觸發(fā)共情的核心要素。本文認為，中國傳統(tǒng)節(jié)日的對外傳播亟須走向基于共情和共識、面向人類命運共同體的“生活藝術(shù)”和“生活美學”的傳播，從而激發(fā)相關(guān)行為主體更豐富、更深邃地理解中國傳統(tǒng)文化。

【關(guān)鍵詞】中國傳統(tǒng)節(jié)日；社交媒體；對外傳播；共情

中國傳統(tǒng)節(jié)日是中華民族文化的重要載體，凝結(jié)著民族精神，在時空序列軸上涵蓋著中國的歷史地理、文學藝術(shù)以及中國人的日常生活、價值觀念和習俗風尚等。全球社交媒體用戶的持續(xù)增長為節(jié)日文化的傳播提供了便利，既打通了阻礙信息傳播的時空界限，也為不同文化背景的群體提供了更為自由的交流平臺。借助國際社交媒體進一步拓展中國傳統(tǒng)節(jié)日對外傳播的廣度與深度，既可以加強海外華人華僑的文化認同感和民族歸屬感，凝聚中華文化向心力，又可以促進世界各族人民對中國傳統(tǒng)文化的深入了解，加深不同文化群體之間的交流互動。同時，對外講述和傳播具有深厚文化底蘊和悠久歷史的鮮活節(jié)日文化故事有助于豐富國家形象的文化維度，深化全球?qū)χ腥A文化形象的認知。

海外社交媒體平臺的中國傳統(tǒng)節(jié)日視頻多呈現(xiàn)美食文化、儀式活動、制作技藝與習俗傳承，展現(xiàn)著中國文化的獨特魅力，吸引了眾多海外受眾的關(guān)注。例如，美食博主李子柒曾在 YouTube 平臺發(fā)布除夕視頻《年夜飯，祝大家幸福健康》，記錄了除夕當天她從備菜、烹飪再到與奶奶一起享用年夜飯的整個過程，該視頻獲得 2000 萬觀看量、26 萬點贊量和 1.1 萬評論量；發(fā)布的端午節(jié)視頻《龍舟枕頭粽，端午記得回家吃粽子》記錄了吃粽子、插艾草、撒雄黃、戴五彩手繩等端午節(jié)習俗，尤其呈現(xiàn)了粽子這一節(jié)令食物的制作流程，該視頻有 1800 萬觀看量、38 萬點贊量和 1.4 萬評論量。再如，China Culture 賬號發(fā)布的元宵節(jié)視頻《節(jié)日中國：元宵節(jié)中國文化》系統(tǒng)介紹了中國元宵節(jié)的由來和習俗傳統(tǒng)，獲得 63萬觀看量。New China TV 賬號發(fā)布《2019 年春節(jié)聯(lián)歡晚會：強大的中國武術(shù)》視頻，將春晚武術(shù)節(jié)目《少林魂》剪輯后發(fā)布至 YouTube 平臺，該視頻得到 178萬觀看量、1 萬點贊量和 4000 多評論量。傳統(tǒng)媒體上頗具時效性的節(jié)慶類節(jié)目在社交媒體平臺具有“長尾效應(yīng)”，即使不是節(jié)點，也保持著一定的熱度，被持續(xù)觀看和評論。

基于此，本研究以海外社交媒體平臺 YouTube關(guān)于中國傳統(tǒng)節(jié)日的視頻及其評論為研究對象，分析視頻選擇了哪些符號進行節(jié)日表征？重點關(guān)注了哪些節(jié)日時空？能夠引發(fā)強烈跨文化共情的節(jié)日視頻有何特征？

本文以 YouTube 平臺中國傳統(tǒng)節(jié)日話題下熱度排行前 100 位的視頻及其評論為研究對象，其觀看量、點贊量等相關(guān)數(shù)據(jù)截至 2023 年 3 月 31 日。對于評論量少于 500 條的視頻，研究者選取了視頻的全部有效評論樣本；對于評論量大于 500 條的視頻，使用Python 軟件抓取前 100 條評論樣本。逐條瀏覽視頻評論文本后，剔除純表情樣本和非英文視頻評論文本，篩選后得到共計 10547 條有效評論樣本。本研究的發(fā)現(xiàn)和討論從符號、時空和共情三個方面展開......（本文為文章截選，完整版請見《教育傳媒研究》2024年第2期，本刊已入中國知網(wǎng)、萬方、維普等相關(guān)學術(shù)數(shù)據(jù)庫）

本文系國家社科基金一般項目“日常生活視域下中國文化形象的建構(gòu)與對外傳播研究”（項目編號：20BXW009）的階段性成果。

作者辛靜系華中師范大學新聞傳播學院副教授、碩士生導師；韓紅娜系華中師范大學新聞傳播學院碩士研究生