張貽苒? 莊曉東

【內(nèi)容摘要】vlog+ 新聞作為一種新聞報(bào)道方式屢屢出現(xiàn)在主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)中，其人格化的表達(dá)和特質(zhì)引發(fā)了關(guān)注和爭論。本文試圖回歸新聞本體，結(jié)合新聞人格化發(fā)展的歷史背景，從新聞體裁的角度肯定了新聞 vlog 的出現(xiàn)是近代新聞業(yè)務(wù)定型以來記者作為在場主體話語表達(dá)的必然，新聞 vlog 的具身性傳播和“第一視角”進(jìn)一步建構(gòu)了人格化的內(nèi)涵。新聞人格化通過身體“在現(xiàn)場”“第一視角”等要素，契合了“透明性”原則的內(nèi)在要求，同時(shí)有助于被技術(shù)意識(shí)形態(tài)遮蔽的新聞從業(yè)者重回勞動(dòng)價(jià)值論。

【關(guān)鍵詞】新聞 vlog；人格化；具身傳播；客觀性；后真相

2019 年的兩會(huì)報(bào)道拉開了國內(nèi)主流媒體 vlog+新聞嘗試的序幕?！拔掖┦裁床趴雌饋聿皇堑谝淮螀⒓觾蓵?huì)呢”？這句純私人化的問題而非傳統(tǒng)的新聞導(dǎo)語是《中國日?qǐng)?bào)》一則兩會(huì)報(bào)道的開場白，這則 2019 年 3 月 4 日推出的 vlog 報(bào)道在微博平臺(tái)累計(jì)達(dá)到 43.7 萬次的觀看量，備受年輕網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注。隨后“一帶一路”國際合作高峰論壇、國慶 70 周年大閱兵等重大主題報(bào)道中，都出現(xiàn)了多家媒體記者拍攝 vlog 的身影。

vlog 是 video blog 的簡稱，即“視頻博客”或“視頻網(wǎng)絡(luò)日志”。盡管國內(nèi)業(yè)界將 2018 年定義為 vlog元年，但早在 2010 年就有學(xué)者提出：“vlog 是一種以視頻為載體的博客形式，在與外部世界信息溝通時(shí)能提供比文本博客更多的表達(dá)介質(zhì)。”就視頻網(wǎng)絡(luò)日志創(chuàng)作者（vlogger）而言，拍攝、剪輯、上傳等工作步驟都得以移動(dòng)化和場景化，“視頻博客”實(shí)現(xiàn)了向“視頻網(wǎng)絡(luò)日志”的進(jìn)階。在這個(gè)轉(zhuǎn)變過程中，用戶的接受與互動(dòng)也變得更為即時(shí)和輕松，這一日志性內(nèi)容也在眾多良莠不齊的短視頻中逐漸形成有辨識(shí)度的風(fēng)格：面對(duì)面的交流、第一視角的感悟、日志化的表達(dá)聚合成了 vlog 的“人格化”話語方式，快節(jié)奏剪輯、高畫質(zhì)、高頻使用特寫與特效構(gòu)成了vlog 的影像風(fēng)格。相比一般短視頻，vlog 有較高的制作門檻、成本和較低的投入產(chǎn)出比，還沒有形成穩(wěn)定的市場結(jié)構(gòu)。依托媒介融合構(gòu)建主流媒體話語權(quán)，轉(zhuǎn)型期的傳統(tǒng)媒體反而走在了 vlog 制作的前列，諸多傳統(tǒng)主流媒體借助該網(wǎng)絡(luò)視聽形態(tài)進(jìn)行融合報(bào)道的 vlog+ 新聞應(yīng)運(yùn)而生。

作為網(wǎng)絡(luò)視聽文化產(chǎn)品之一的 vlog 發(fā)展方興未艾，vlog+ 新聞能否作為新聞的一種正式形態(tài)，日志性內(nèi)容如何與新聞信息有效結(jié)合？本文試圖回歸到新聞本體，從新聞體裁的角度分析新聞 vlog 的定義、范疇和作為傳統(tǒng)新聞體裁延續(xù)和發(fā)展的人格化特質(zhì)。同時(shí)，重點(diǎn)回答新聞 vlog 極強(qiáng)的人格化特質(zhì)與新聞客觀性是否沖突、新聞的人格化表達(dá)如何在某種程度上解決被技術(shù)意識(shí)形態(tài)所遮蔽的新聞業(yè)困境等問題。

一、vlog+ 新聞的實(shí)例觀察

vlog 興起于美國視頻分享網(wǎng)站 YouTube，拍攝者采用日志性的方式以第一人稱和第一視角面向鏡頭分享和講述生活或工作中的各種精彩場景，內(nèi)容涵蓋旅游、美食、工作、學(xué)習(xí)、購物等，以體驗(yàn)、記錄、測評(píng)、旁觀等方式進(jìn)行移動(dòng)化攝制，并以社交網(wǎng)站或視頻網(wǎng)站作為主要輸出平臺(tái)。由于制作難度和成本較大，高質(zhì)量的 vlog 在中國目前只集中于少數(shù)頭部創(chuàng)作者，但與此相對(duì)應(yīng)的是在臺(tái)網(wǎng)融合、報(bào)網(wǎng)融合的推動(dòng)下，vlog+ 新聞作為融合報(bào)道的利器和新聞競爭的手段在中央和各省級(jí)媒體紛紛被嘗試采用。

vlog 在時(shí)政新聞中運(yùn)用較多，同時(shí)也涉及主題性新聞、人物新聞、非事件性現(xiàn)場新聞等領(lǐng)域。2019年 11 月 10 日至 14 日，國家主席習(xí)近平對(duì)希臘進(jìn)行國事訪問并赴巴西出席金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第十一次會(huì)晤，新浪微博“央視新聞”賬號(hào)在此期間發(fā)布 8 條相關(guān) vlog。本文以此作為樣本分析 vlog+ 新聞所呈現(xiàn)的新聞要素及記者角色，并探討新聞 vlog 作為特定新聞體裁的學(xué)理性。

分析以上系列 vlog 可以發(fā)現(xiàn)，依然遵循新聞基本要素五個(gè)“W”一個(gè)“H”，但是 vlog 短小體量中新聞要素的呈現(xiàn)發(fā)生了兩個(gè)變化：一是一則 vlog 往往只以一兩個(gè)新聞要素為主，是傳統(tǒng)新聞報(bào)道的“輕體量”版；二是出現(xiàn)在 vlog 當(dāng)中的新聞要素可能與主體新聞事件中新聞要素的“架構(gòu)”存在一定差異，如 vlog 中的“地點(diǎn)”是新聞第一現(xiàn)場在時(shí)間上的前后延伸，“人物”為主要新聞人物和背景人物群體的交織，即傳統(tǒng)新聞報(bào)道的“前臺(tái) + 后臺(tái)”版。

較大的改變是從記者到 vlogger，從報(bào)道到發(fā)現(xiàn)、感受的轉(zhuǎn)變，記者在 vlog 中兼容了傳統(tǒng)出鏡報(bào)道中信息傳達(dá)者、新聞評(píng)論者、背景解釋者、即時(shí)采訪者等角色，同時(shí)還突破了大屏播報(bào)語態(tài)的限制實(shí)現(xiàn)了作為組織者、表演者、互動(dòng)者、參與者的小屏視角，記者本人的個(gè)性風(fēng)格及其帶來的體驗(yàn)視角也是 vlog+新聞本身的重要內(nèi)容。在此層面上，其“遵循了主流媒體的宏大主題的選材需要，又融合了 vlog 個(gè)體的、感性的價(jià)值特征，展現(xiàn) vlogger 視角下的宏大事件的微觀面貌”。

vlog+ 新聞的出現(xiàn)與實(shí)踐表征了融媒體報(bào)道中的新聞話語變革，新聞的含義呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)發(fā)展的過程，“在‘新聞’話語的慣常運(yùn)用場景中，新聞的概念內(nèi)涵大多超越具體的報(bào)道本身，具有更加豐富的內(nèi)涵。新聞不僅是認(rèn)知的對(duì)象，也不僅是闡釋的結(jié)果，它更包含著信息和報(bào)道與社會(huì)互動(dòng)的動(dòng)態(tài)過程，也包括信息和報(bào)道”。

vlog+ 新聞指的是記者以 vlogger 的身份，借助移動(dòng)便攜式拍攝工具和智能穿戴設(shè)備等，通過語言、身體、表情等載體，面向鏡頭在新聞第一現(xiàn)場和第二現(xiàn)場從第一視角進(jìn)行新聞信息的發(fā)掘、傳達(dá)、還原、評(píng)述等新聞生產(chǎn)。由于嚴(yán)格意義上的網(wǎng)絡(luò)視頻日志需要由擁有固定風(fēng)格的日志寫作者本人相對(duì)持續(xù)性的產(chǎn)出，因此本文的研究范圍特指由專業(yè)媒體在主題新聞活動(dòng)中較為固定地由其中具有一定名人或品牌傳播效應(yīng)的記者拍攝制作的系列式 vlog，不包括拍客、目擊者等其他非專業(yè)人士以 vlog 形式拍攝制作、在視頻網(wǎng)站上傳的含有資訊內(nèi)容的短視頻......（本文為文章截選，完整版請(qǐng)見《教育傳媒研究》2023年第3期，本刊已入中國知網(wǎng)、萬方、維普等相關(guān)學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫）

作者張貽苒系云南藝術(shù)學(xué)院副教授；莊曉東系滇西科技師范學(xué)院教授