王爍

【內(nèi)容摘要】本文就科技傳播參與鄉(xiāng)村振興的動力機制與實踐路徑展開論述，指出，除傳播信息外，科技傳播還需要注重為社會成員賦權(quán)，從社會動員角度重新審視傳播活動的角色和應(yīng)當(dāng)遵循的路徑，以及在鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中提升科技傳播的傳播內(nèi)容、傳播渠道等。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興；科技傳播；社會動員

一、問題提出與概念回顧

共同富裕是中國式現(xiàn)代化的重要特征，在全面建成小康社會后，鄉(xiāng)村振興是實現(xiàn)共同富裕的必然選擇。隨著科技成果應(yīng)用日益廣泛，以智慧農(nóng)業(yè)、數(shù)字農(nóng)業(yè)等為代表的新農(nóng)業(yè)正在全方位改變傳統(tǒng)意義上的鄉(xiāng)村，也給鄉(xiāng)村振興進(jìn)程帶來了新挑戰(zhàn)，使科技在實現(xiàn)共同富裕過程中的作用和產(chǎn)生的影響不容忽視。從這一意義來說，理解鄉(xiāng)村振興中的科技傳播不能僅將其視為簡單的信息傳遞行為，而應(yīng)當(dāng)放在更宏觀的社會視角下考察其發(fā)揮作用的機制和應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的職責(zé)。

（一）“社會動員”內(nèi)涵

“動員”一詞最早屬于軍事領(lǐng)域。美國政治學(xué)家卡爾·多伊奇首先將其含義擴展到社會學(xué)領(lǐng)域，提出了“社會動員”（social mobilization）一詞，并將社會動員過程等同于現(xiàn)代化進(jìn)程?！皬膹V義上說，動員主體通過有效方式向社會群體灌輸其價值觀和目標(biāo)以實現(xiàn)對社會成員的組織和發(fā)動的過程，都可以算是動員過程”。西方現(xiàn)代化視野中在使用“社會動員”這一概念時，傾向于指代某些微觀、具體的社會運動，動員對象往往被視作“烏合之眾”，從而忽視尊重和調(diào)動動員對象自身的主動性，把國家政權(quán)和民間社會視為兩個相對獨立的范疇，使“社會動員”帶有一定的國家、社會二元對立傾向。

與西方不同，在我國社會動員則被視為實踐群眾路線的重要途徑。通過重視發(fā)揮群眾主體作用的社會動員，將社會動員作為國家治理手段，并成為推動治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要方式。社會動員也往往用于解決具有普遍性、迫切性的社會問題，改善涉及人民群眾切身利益的社會狀況?？v觀我國鄉(xiāng)村地區(qū)的科技傳播歷程不難發(fā)現(xiàn)，科技傳播活動一直嵌入社會變遷，并作為改變農(nóng)村社會的重要力量，如《新中華報》在蘇區(qū)的科技傳播活動、新中國成立后的愛國衛(wèi)生運動、科技下鄉(xiāng)，以及近年來實施的科技特派員制度等。這些活動具有主體、方式和介質(zhì)多樣性特征，政府、媒體、組織、個體等都是重要的動員主體，傳播方式既涉及大眾傳播，也涉及組織傳播、個人傳播，以及報紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種介質(zhì)。

以愛國衛(wèi)生運動為例，早期愛國衛(wèi)生運動中，電影放映隊是傳播醫(yī)療衛(wèi)生知識的重要渠道，觀看露天電影的同時，還會配有解說員現(xiàn)場解說。1952 年，國際科學(xué)委員會在對愛國衛(wèi)生運動進(jìn)行實地考察后作出結(jié)論：“中國正在進(jìn)行著一個促進(jìn)個人衛(wèi)生和社會衛(wèi)生的運動，這個運動受到五億人民全心全意的支持……這個運動使得由于傳染病而引起的死亡率和發(fā)病率大大降低?！贝送猓趥鹘y(tǒng)鄉(xiāng)村社會中，讀報活動、屋頂廣播等都曾是社會動員的有效形式，除大眾傳媒外，人際傳播、組織傳播、群體傳播等都發(fā)揮了重要作用。

（二）科技傳播參與鄉(xiāng)村社會變遷的動力機制：動員與賦權(quán)

在經(jīng)歷城市化進(jìn)程對傳統(tǒng)鄉(xiāng)村社會的沖擊后，鄉(xiāng)村社會呈現(xiàn)出“老齡化”“半熟人化”“空心化”等特征，鄉(xiāng)村振興也不僅僅局限于經(jīng)濟發(fā)展，而是涉及政治、經(jīng)濟、文化、生態(tài)等諸多方面的歷史進(jìn)程。隨著創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略實施，科技在社會變遷中發(fā)揮的作用越來越顯著，農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)普及等因素也為鄉(xiāng)村振興新模式提供了可能?？萍荚卩l(xiāng)村振興實踐中角色的多樣性決定了科技傳播不僅僅局限于傳播信息，還具備了角色的多重性。

第一，動員社會，凝聚共識。多種形態(tài)的新型農(nóng)村集體經(jīng)濟正在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮多方面作用，隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度不斷推進(jìn)，科技成為許多新型農(nóng)村集體經(jīng)濟的重要特征，不僅推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，也在政治、文化上重新塑造鄉(xiāng)村。當(dāng)前，科技傳播仍然具有重要社會動員作用，尤其是大眾傳媒，承擔(dān)著大范圍政策傳播和解讀、科技知識普及等重要傳播任務(wù)，從宏觀層面在全社會范圍內(nèi)發(fā)揮凝聚鄉(xiāng)村振興社會共識的作用。但依托大眾傳媒開展的動員雖然具有普遍性，卻難以顧及不同地區(qū)鄉(xiāng)村振興的多樣化需求。因此，需要構(gòu)建包括組織傳播、人際傳播等多種傳播形式，普遍性和特殊性相結(jié)合的社會動員體系。

第二，傳播信息，為社會成員賦權(quán)。隨著科技發(fā)展加速，科技在社會進(jìn)步中的作用加大，也對人理解和使用科技提出了新要求，社會成員科學(xué)素養(yǎng)提升日益受到重視?？萍紓鞑バ枰l(fā)揮賦權(quán)作用，為受眾提供接觸、理解和使用科技的渠道，避免“數(shù)字鴻溝”擴大帶來的不平等；在掌握知識性信息的前提下，引導(dǎo)社會成員建立起與當(dāng)前科技發(fā)展相適應(yīng)的價值體系，有利于提升農(nóng)民向產(chǎn)業(yè)工人轉(zhuǎn)變的能力，適應(yīng)新業(yè)態(tài)......（本文為文章截選，完整版請見《教育傳媒研究》2023年第2期，本刊已入中國知網(wǎng)、萬方、維普等相關(guān)學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫）

作者系科技日報社研究部記者