劉艷? 李蓓蕾? 張勇? 張佳文? 張函萁

【內(nèi)容摘要】本文根據(jù)對部分高校大學(xué)生問卷調(diào)查和深度訪談?wù){(diào)研，結(jié)合《中國大學(xué)生思想政治教育發(fā)展報(bào)告2020》，試圖對當(dāng)前大學(xué)生思想動(dòng)態(tài)進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，總結(jié)梳理出新時(shí)代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思政的特征并提出借助新媒體引領(lǐng)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思政的新策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體；大學(xué)生思想動(dòng)態(tài)畫像；網(wǎng)絡(luò)思政規(guī)律；網(wǎng)絡(luò)思政優(yōu)勢；網(wǎng)絡(luò)思政策略

作為高校思想政治教育工作的有效載體，新媒體深刻改變著大學(xué)生的生活方式和學(xué)習(xí)方式，對他們的思想觀念和行為產(chǎn)生了顯著的影響。黨的二十大報(bào)告指出，“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。2021 年中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、教育部、共青團(tuán)中央對首批公布重點(diǎn)建設(shè)的 200 個(gè)優(yōu)質(zhì)高校思政類公眾號進(jìn)行安排部署，要求加大扶持力度，提升內(nèi)容質(zhì)量，構(gòu)建傳播矩陣，發(fā)揮示范作用。新媒體傳播如何把握大學(xué)生群體的思想動(dòng)態(tài)是高校思想政治教育工作面臨的新問題，如何利用新媒體大數(shù)據(jù)對當(dāng)代大學(xué)生群體進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，深入研究新媒體對大學(xué)生思想政治教育的影響和作用，探究新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的規(guī)律，才能探索出新媒體引領(lǐng)大學(xué)生思想動(dòng)態(tài)的新思路、新策略，進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)思政的實(shí)效性。

一、新媒體視域下大學(xué)生群體的思想動(dòng)態(tài)

（一）用戶畫像技術(shù)

“用戶畫像”即是對大學(xué)生思想動(dòng)態(tài)的精準(zhǔn)描繪，將大學(xué)生相關(guān)信息標(biāo)簽化、形象化、可視化。畫像描繪的素材來源于與大學(xué)生相關(guān)的行為數(shù)據(jù)，包括靜態(tài)信息數(shù)據(jù)和動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)，如大學(xué)生的性別、學(xué)歷等基本數(shù)據(jù)和隨時(shí)發(fā)生、不斷變化的行為信息，尤其是新媒體使用情況。基于大量微信公眾號推文數(shù)據(jù)和問卷分析，采集大學(xué)生的社會(huì)屬性、網(wǎng)絡(luò)行為、新媒體偏好等信息數(shù)據(jù)，通過構(gòu)建“思想—行為”關(guān)聯(lián)模型，遴選出可以反映大學(xué)生思想的行為維度“標(biāo)簽”，把大學(xué)生思想狀況數(shù)據(jù)化。依托大數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)，通過聚類模型將所有“標(biāo)簽”綜合起來并進(jìn)行結(jié)構(gòu)化整理，形成“屬性”標(biāo)簽，使大學(xué)生群體的主要特點(diǎn)和思想動(dòng)態(tài)形象化，從而歸納出大學(xué)生群體的思想動(dòng)態(tài)畫像。

（二）大學(xué)生群體思想動(dòng)態(tài)畫像與特征

通過對中國大學(xué)生在線微信公眾號 2021 年 3 月至 8 月共 144 篇推文數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，配合結(jié)構(gòu)式問卷開展調(diào)研，我們共獲得 259 個(gè)有效樣本。通過對數(shù)據(jù)分析處理后歸納出大學(xué)生群體的主要特點(diǎn)，描繪出大學(xué)生群體思想動(dòng)態(tài)畫像。

1.社會(huì)參與：個(gè)性獨(dú)立，積極向上，社交網(wǎng)絡(luò)化

大學(xué)生群體具有較強(qiáng)的主觀意識，個(gè)性化的價(jià)值追求，他們積極向上，樂于參加校園文化活動(dòng)和志愿服務(wù)活動(dòng)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)催生出了新的交往方式，大學(xué)生參與網(wǎng)絡(luò)生活十分活躍，有將社會(huì)交往轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺的趨勢。69.5% 的大學(xué)生對參加校園文化活動(dòng)很感興趣，同時(shí)也有 82.24% 的大學(xué)生上網(wǎng)主要是為了聊天交友。

2. 上網(wǎng)目的：提升自我，休閑娛樂，學(xué)習(xí)在線化

大學(xué)生能夠主動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行在線學(xué)習(xí)和獲取實(shí)時(shí)新聞資訊。89.96% 的大學(xué)生會(huì)利用新媒體賬號了解熱點(diǎn)資訊，53.67% 的大學(xué)生關(guān)注學(xué)校各類新媒體賬號主要是為了學(xué)習(xí)相關(guān)知識，在疫情影響下，大學(xué)生在線學(xué)習(xí)更加普遍。此外，大學(xué)生在上網(wǎng)過程中也表現(xiàn)出明顯的娛樂傾向，有 72.59% 的大學(xué)生使用手機(jī)上網(wǎng)主要是看視頻，有 9.65% 的大學(xué)生用手機(jī)上網(wǎng)主要是玩網(wǎng)絡(luò)游戲......（本文為文章截選，完整版請見《教育傳媒研究》2023年第2期，本刊已入中國知網(wǎng)、萬方、維普等相關(guān)學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫）

作者劉艷系高等教育出版社思政工作部副主任、副編審；李蓓蕾、張勇、張函萁系高等教育出版社思政工作部編輯；張佳文系華南理工大學(xué)輔導(dǎo)員