丁漢青? 朱? 婧

【內(nèi)容摘要】互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)打破了“工具論”媒介觀的桎梏，為包括媒介經(jīng)濟(jì)在內(nèi)的新聞傳播研究注入了新的活力。本文認(rèn)為，2022 年市場(chǎng)、企業(yè)與社會(huì)三大范式下的媒介經(jīng)濟(jì)研究成果頗豐，其中市場(chǎng)范式下的研究成果集中在市場(chǎng)機(jī)制、編輯部生產(chǎn)場(chǎng)域、新聞從業(yè)者身份認(rèn)同、用戶媒介使用及媒介融合等領(lǐng)域；企業(yè)范式研究則關(guān)注企業(yè)績(jī)效、競(jìng)爭(zhēng)力、組織等問(wèn)題；社會(huì)范式研究多采用政治經(jīng)濟(jì)學(xué)視角，分析勞動(dòng)控制、剝削、異化、抵抗與權(quán)力等?？梢灶A(yù)見(jiàn)，以新興技術(shù)為基礎(chǔ)設(shè)施的“社會(huì)—經(jīng)濟(jì)—技術(shù)”系統(tǒng)將不斷激發(fā)研究者的好奇心，并推動(dòng)著媒介經(jīng)濟(jì)研究日漸繁盛。

【關(guān)鍵詞】媒介經(jīng)濟(jì)；市場(chǎng)范式；企業(yè)范式；社會(huì)范式

日新月異的互聯(lián)網(wǎng)、VR/AR/MR、人工智能、區(qū)塊鏈、元宇宙甚至量子力學(xué)等不斷挑戰(zhàn)基于實(shí)體性或功能性視角的媒介觀，使得原先像空氣一樣重要但隱而不見(jiàn)的“技術(shù)”越來(lái)越鮮明地顯影在研究者的意識(shí)中，推動(dòng)著媒介研究者們重思何謂媒介、重新定位研究的范式與方法，以實(shí)現(xiàn)從“信息—傳播效率”視域向“媒介—技術(shù)”視域的轉(zhuǎn)型。隸屬于媒介研究的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)亦不例外。早在 2018 年，皮卡德在展望媒介經(jīng)濟(jì)研究的未來(lái)時(shí)就指出，“時(shí)至今日，媒介經(jīng)濟(jì)研究的一個(gè)基本問(wèn)題就是研究者如何定義媒介。多年來(lái)，媒介被理解為內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容，但是平臺(tái)、社交媒介和其他居間者和分銷商已攪亂了這種分類。在何為媒介上達(dá)成共識(shí)對(duì)于詳細(xì)描畫(huà)這個(gè)研究領(lǐng)域很有必要?！?/p>

學(xué)者們?cè)谥厮济浇闀r(shí)，繞不開(kāi)的一位學(xué)者是麥克盧漢。在已挖掘出麥克盧漢思想中的身體—媒介 /技術(shù)維度之后，學(xué)者們又于 2022 年解讀出“媒介是人的延伸意味著媒介與人體的一體化”“媒介 /技術(shù)如何重塑作為一臺(tái)‘心理裝置’是麥克盧漢根本的問(wèn)題意識(shí)”等含義，突顯出麥克盧漢媒介觀中模糊“人”與“技術(shù)”邊界的面向，更好地呼應(yīng)了當(dāng)下人工智能、元宇宙等人類實(shí)踐。重思何謂媒介時(shí)對(duì)“技術(shù)”的觀照，亦向?qū)W者們打開(kāi)了更廣闊的STS 知識(shí)域，促使人們突破狹隘的“技術(shù)—社會(huì)”二元論，用更豐富的理論資源，解釋媒介演進(jìn)的邏輯、機(jī)制與未來(lái)可能或人工智能主播的技術(shù)路徑與演化邏輯。

2022 年，中國(guó)學(xué)者有關(guān)何謂媒介的思考在原“意義空間”與“受眾媒介觀”的基礎(chǔ)上，又作出了新的闡釋：“內(nèi)容與物質(zhì)通過(guò)‘界面’緊密糾纏共生，共同構(gòu)成理解媒介不可少的二向性?！贝岁U釋將“萬(wàn)物皆媒”的“泛媒介觀”往傳播學(xué)氣質(zhì)上收了收，實(shí)現(xiàn)了從“只見(jiàn)‘鮮肉’不見(jiàn)‘竊賊’”——“不見(jiàn)‘鮮肉’只見(jiàn)‘竊賊’”——“既見(jiàn)‘鮮肉’又見(jiàn)‘竊賊’”的認(rèn)識(shí)論轉(zhuǎn)變。

在 2022 年重思何謂媒介的語(yǔ)景下，市場(chǎng)范式、企業(yè)范式與社會(huì)范式的媒介經(jīng)濟(jì)研究均涌現(xiàn)出一批成果。

一、市場(chǎng)范式下的媒介經(jīng)濟(jì)研究

市場(chǎng)范式下的媒介經(jīng)濟(jì)研究以微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)為關(guān)鍵視角，以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)等為學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，重點(diǎn)分析行業(yè)市場(chǎng)。主要議題包括生產(chǎn)什么信息產(chǎn)品、如何生產(chǎn)、為誰(shuí)生產(chǎn)等。在此范式下，2022 年的主要研究議題如下：

（一）市場(chǎng)機(jī)制研究

市場(chǎng)是資源配置的重要方式。鄧向陽(yáng)等分析了資本和勞動(dòng)力兩大要素配置與媒體供給質(zhì)量間的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)“資本要素和勞動(dòng)力要素向媒體內(nèi)容制作傾斜配置有利于提升媒體供給質(zhì)量，且媒體從業(yè)人員滿意度起中介作用”。昝廷全等從信息傳播角度理解市場(chǎng)，認(rèn)為“市場(chǎng)是一個(gè)信息網(wǎng)絡(luò)。價(jià)格形成的信息傳播機(jī)制的核心就是信息自組織，其前提就是不同市場(chǎng)主體之間的相互關(guān)聯(lián)和信息交流”“通過(guò)信息自組織所形成的市場(chǎng)價(jià)格是一個(gè)新的信息通道，相當(dāng)于意義的自創(chuàng)生?！崩桌倩谑袌?chǎng)均衡角度的研究提示了互聯(lián)網(wǎng)廣告流量欺詐現(xiàn)象的產(chǎn)生機(jī)制：“相較于流量需求方相關(guān)的內(nèi)生變量（起始數(shù)量與增長(zhǎng)閾值），市場(chǎng)環(huán)境相關(guān)的外生變量（收入—成本—凈收益與欺詐者占比）對(duì)市場(chǎng)均衡狀態(tài)的影響更顯著；‘高利誘惑’與‘欺詐容忍度’在對(duì)市場(chǎng)均衡狀態(tài)的影響上勢(shì)均力敵?！贬槍?duì)市場(chǎng)機(jī)制所造成的市場(chǎng)失靈，薛可等“從技術(shù)治理、行業(yè)治理、合規(guī)治理三個(gè)維度，挖掘影響推薦算法社會(huì)責(zé)任的關(guān)鍵指標(biāo)，構(gòu)建了以價(jià)值引領(lǐng)為優(yōu)化導(dǎo)向、以社會(huì)責(zé)任為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的三層級(jí)指標(biāo)體系”；包國(guó)強(qiáng)等則歸納出政策方針、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)、用戶態(tài)度與技術(shù)應(yīng)用四大治理驅(qū)動(dòng)要素，揭示現(xiàn)階段平臺(tái)治理存在的盲點(diǎn)、難點(diǎn)、痛點(diǎn)。除此之外，許加彪等則將“情感”視為一種“稀缺資源”，分析了“情感生產(chǎn)”在有效提升 B 站的商業(yè)價(jià)值和運(yùn)營(yíng)收益上的價(jià)值訴求......（本文為文章截選，完整版請(qǐng)見(jiàn)《教育傳媒研究》2023年第1期，本刊已入中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普等相關(guān)學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)）

作者丁漢青系北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；朱婧系北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院2022級(jí)博士研究生