張麗平

【內(nèi)容摘要】短視頻平臺(tái)和客戶端作為主流媒體融合發(fā)展的“主陣地”，不斷進(jìn)行形態(tài)、姿態(tài)和語(yǔ)態(tài)層面的調(diào)整、契合，主流媒體短視頻正依托思想、藝術(shù)、技術(shù)的交融互滲和多向賦能，成為主流媒體構(gòu)建新型主流空間、打造全媒體傳播矩陣的重要抓手。近年來(lái)，主流媒體短視頻不斷更新創(chuàng)作理念、變換題材視角、提升內(nèi)容質(zhì)量，表現(xiàn)出主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、精耕細(xì)作、軟性引導(dǎo)、深層共情等創(chuàng)作狀態(tài)。主流媒體短視頻在紀(jì)實(shí)表達(dá)、形象塑造、價(jià)值傳遞、輿論導(dǎo)向、算法嵌入等層面，呈現(xiàn)出特色鮮明的發(fā)展?fàn)顟B(tài)和未來(lái)趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】主流媒體；短視頻；思想 + 藝術(shù) + 技術(shù)；發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)，主流媒體短視頻迅速崛起、廣泛傳播，成為短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的重要源泉，這是主流媒體主動(dòng)順應(yīng)、深度建構(gòu)融媒體傳播格局的必然結(jié)果。主流媒體擁有巨大的資源優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和傳播優(yōu)勢(shì)，這也促使主流媒體短視頻保持著融合態(tài)、正能量、高質(zhì)量的上升態(tài)勢(shì)。依托思想、藝術(shù)、技術(shù)的交融互滲和多向賦能，主流媒體平臺(tái)正日益產(chǎn)出更多從容自信、意蘊(yùn)疏朗、品質(zhì)高揚(yáng)的作品。短視頻正以輕體量、強(qiáng)觸達(dá)、廣接納的傳播特性以及微表達(dá)、年輕態(tài)、巧構(gòu)思的內(nèi)容特性，構(gòu)筑著一個(gè)精巧靈動(dòng)、以小搏大、以軟化硬的“新主流空間”。

一、以思想 + 藝術(shù) + 技術(shù)的理念打造新型主流空間

（一）思想引領(lǐng)：深扎生活，可愛(ài)可親，高峰頻現(xiàn)

依托主流媒體成熟的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制、資源和經(jīng)驗(yàn)，主流媒體短視頻平臺(tái)在不長(zhǎng)的時(shí)間里就順利完成了從“入局”到“出圈”的跨越。各主流媒體短視頻平臺(tái)牢固堅(jiān)守思想引領(lǐng)的創(chuàng)研方針，以此建構(gòu)敘事邏輯、價(jià)值內(nèi)涵和影像標(biāo)準(zhǔn)，從小切口出發(fā)展現(xiàn)大時(shí)代的非凡成就，以輕量化敘事描摹激揚(yáng)騰躍的現(xiàn)實(shí)生活。

主流媒體短視頻采用扎根生活、以人為本、服務(wù)人民的視角，找準(zhǔn)了新媒體平臺(tái)的內(nèi)容特征和傳播特性，讓年輕態(tài)、親和性、民生化的話語(yǔ)表達(dá)方式盡情舒展，成功輸出了一系列可親可愛(ài)的生動(dòng)形象：從文明薪火到輝煌歷程、從家國(guó)記憶到歷史存珍、從人間煙火到草木山河……依托輕巧鮮活的視聽(tīng)語(yǔ)言，令人印象深刻的優(yōu)質(zhì)短視頻作品高峰頻現(xiàn)。

短視頻輕量化、以小搏大的內(nèi)容生態(tài)成功帶動(dòng)重大主體報(bào)道能力的提升，在內(nèi)容產(chǎn)量和傳播效率上皆有可觀的傳播效果。由中央廣播電視總臺(tái)制作出品的電視專題片《領(lǐng)航》除了在電視大屏播放正片之外，還在小屏端投放 4 分鐘的精華片，此舉成功借助短視頻交互、開(kāi)放、共情的傳播特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“硬”題材的“軟”著陸。在央視新聞客戶端播出的《領(lǐng)航》精華版內(nèi)容中，“武大靖說(shuō)拼一拼夢(mèng)想就能實(shí)現(xiàn)”“95后美發(fā)世界冠軍說(shuō)每人都能成工匠”等話題都以全新的包裝手法量身定制，用年輕人的文化語(yǔ)境和精神內(nèi)核進(jìn)行重新敘事，制造令人耳目一新的流量爆點(diǎn)，讓主流媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容順利突破小眾圈層，向更多元的群體滲透。

（二）藝術(shù)浸潤(rùn)：文化引領(lǐng)，品類多元，審美上揚(yáng)

近年來(lái)短視頻不斷更新創(chuàng)作理念、變換題材視角、提升內(nèi)容質(zhì)量，逐漸在社會(huì)中鑄就了“生活審美化”上揚(yáng)的景觀，短視頻已經(jīng)成為形構(gòu)當(dāng)代審美風(fēng)貌、映現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活的重要手段。主流媒體短視頻制作品質(zhì)也在媒體競(jìng)爭(zhēng)中得到了突飛猛進(jìn)的提升。主流媒體短視頻依托其形態(tài)優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、受眾優(yōu)勢(shì)和傳播優(yōu)勢(shì)，積極投身到新時(shí)代中國(guó)美學(xué)精神的建構(gòu)和傳播之中，努力成為中國(guó)人民記錄美好生活、傳播美麗中國(guó)、詮釋人類命運(yùn)共同體的重要藝術(shù)載體，使得短視頻擁有張揚(yáng)中國(guó)文化、復(fù)現(xiàn)民族精神、實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播的創(chuàng)新力、感染力和傳播力。充滿活力的短視頻正成為傳播中國(guó)精神力量、展現(xiàn)中華文化精髓、映現(xiàn)新時(shí)代美好生活的重要媒介。

當(dāng)今的短視頻作品找到了重意境、重神韻、重氣和、重情味的美學(xué)追求，完成了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)精神和美學(xué)思想的歸附。例如央視新聞客戶端推出的短視頻《綠》，從中國(guó)古典詩(shī)詞中對(duì)“綠”的描摹開(kāi)始，用大量意蘊(yùn)悠長(zhǎng)的詩(shī)詞和清麗優(yōu)美的畫(huà)面配合敘事，呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活和生態(tài)治理中鮮活的“綠”。短視頻充分利用藝術(shù)賦能、文化賦能和文學(xué)性賦能，讓原初泥沙俱下的短視頻，變成了精品化的表達(dá)。再如對(duì)鄉(xiāng)村振興的描摹，對(duì)《詩(shī)畫(huà)中國(guó)》《古韻新聲》節(jié)目的切條傳播等，都是短視頻藝術(shù)化傳播的成功代表。借助短視頻這個(gè)全民性的平臺(tái)，傳統(tǒng)手工藝、民樂(lè)、戲曲、舞蹈等藝術(shù)形態(tài)得以更好地親近大眾、走近年輕人，讓傳統(tǒng)文化真正實(shí)現(xiàn)藝術(shù)熏陶、全民美育的目的。

立足于對(duì)現(xiàn)實(shí)中生活美、社會(huì)美和自然美的書(shū)寫(xiě)，短視頻在繼承傳統(tǒng)美學(xué)精神的基礎(chǔ)上，正在涵養(yǎng)和傳遞新時(shí)代中國(guó)美學(xué)精神的內(nèi)涵。短視頻用春風(fēng)化雨的藝術(shù)浸潤(rùn)大眾心靈，藝術(shù)性正成為視聽(tīng)作品亮眼的高光......（本文為文章截選，完整版請(qǐng)見(jiàn)《教育傳媒研究》2023年第5期，本刊已入中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普等相關(guān)學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)）

作者系北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院博士研究生