黃楚新? 許可

【內(nèi)容摘要】全媒體傳播體系作為傳媒行業(yè)發(fā)展的時(shí)代命題，面臨著發(fā)展不均衡、創(chuàng)新性不足、協(xié)同效果差等現(xiàn)實(shí)困境。為了推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播體系的建設(shè)目標(biāo)，本文提出，主流媒體應(yīng)通過價(jià)值引導(dǎo)、縱向貫通、橫向打通進(jìn)行戰(zhàn)略層面上的系統(tǒng)布局，同時(shí)在具體創(chuàng)新路徑上以協(xié)同策略為重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)共建共享、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)與跨界融合，推動(dòng)全媒體傳播體系向全媒體傳播格局、全媒體傳播生態(tài)轉(zhuǎn)型。

【關(guān)鍵詞】全媒體傳播體系；媒體深度融合；協(xié)同策略

當(dāng)前，數(shù)字化、智能化的傳媒生態(tài)趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，媒體深度融合成為主流媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的必經(jīng)之路。在政策導(dǎo)向、技術(shù)賦能與媒體自身戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的多重因素疊加下，媒體深度融合的目標(biāo)是建設(shè)全媒體傳播體系。2019 年，習(xí)近平總書記對(duì)全媒體傳播體系有過重要論述，他曾提出全媒體傳播體系的特征是“資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效”①；2020 年 9 月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》明確提出，要建設(shè)“內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障”②的全媒體傳播體系。我國(guó)的媒體融合發(fā)展由此開啟了以建設(shè)全媒體傳播體系為目標(biāo)和方向的重要階段。特別是黨的二十大報(bào)告，更是將加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)作為社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)的重要舉措，主流輿論新格局的塑造、數(shù)字媒體時(shí)代的智能化轉(zhuǎn)型、主流媒體體制機(jī)制創(chuàng)新等都需要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)崛起、技術(shù)快速迭代、產(chǎn)業(yè)發(fā)展變遷、社會(huì)結(jié)構(gòu)變化等多種因素的影響，全媒體傳播體系更需要以戰(zhàn)略眼光、整體思維開展系統(tǒng)布局和協(xié)同推進(jìn)。

一、發(fā)展背景：全媒體傳播系統(tǒng)建設(shè)的現(xiàn)實(shí)困境

從我國(guó)傳媒生態(tài)整體情況而言，全媒體傳播體系正適應(yīng)當(dāng)前媒體深度融合的戰(zhàn)略定位和發(fā)展愿景。當(dāng)前我國(guó)的全媒體傳播體系處在政策導(dǎo)向、框架搭建向縱深推進(jìn)、創(chuàng)新賦能的轉(zhuǎn)型期，整體而言，全媒體傳播體系建設(shè)依然存在著現(xiàn)實(shí)困境與發(fā)展難題，需要厘清難點(diǎn)、消除阻礙、打破隔閡，才能為實(shí)現(xiàn)傳媒現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型提供路徑。

（一）傳媒行業(yè)生態(tài)發(fā)展的不均衡性

全媒體傳播體系建設(shè)強(qiáng)調(diào)的是“全媒體”，即“四全媒體”視角下主流媒體發(fā)展的全面突破和整體創(chuàng)新。在傳統(tǒng)意義上，“全媒體”被理解為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的內(nèi)容互動(dòng)、渠道融合、技術(shù)交互等結(jié)構(gòu)性融合。但數(shù)字媒體時(shí)代，“全媒體”不再局限于傳統(tǒng)媒體和新興媒體，而將全媒體結(jié)構(gòu)范圍拓展到各類平臺(tái)、各類技術(shù)及各類主體?！叭襟w”需要全部過程整合、全部信息融合、全部成員參與、全部效果反饋的“四全媒體”生態(tài)結(jié)構(gòu)與傳播模態(tài)。對(duì)比來看，傳統(tǒng)意義上的“全媒體”只是全媒體傳統(tǒng)體系建設(shè)中的一個(gè)方向。特別是結(jié)合到傳媒行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)生態(tài)，目前全媒體傳播體系建設(shè)最突出的問題是發(fā)展的不均衡性，不均衡性表現(xiàn)在媒體深度融合的多種面向。首先是不同媒介形態(tài)發(fā)展的不均衡性，紙質(zhì)媒體、電視、廣播、網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體的技術(shù)架構(gòu)、傳播形式和內(nèi)容特征已經(jīng)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交媒體、移動(dòng)媒體、數(shù)字聚合平臺(tái)等存在明顯的差距，這便是新舊媒介形態(tài)發(fā)展的不均衡性；其次是不同層級(jí)媒體組織的不均衡性，即我國(guó)四級(jí)媒體發(fā)展存在著差異性，中央級(jí)媒體擁有技術(shù)、資金、人力等優(yōu)勢(shì)，初步建構(gòu)起傳播體系的框架組織結(jié)構(gòu)，但省級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)媒體則仍需要解決體制機(jī)制、傳播手段、技術(shù)支持等關(guān)鍵核心要素，不同層級(jí)媒體的發(fā)展步伐不一致；再次是不同空間區(qū)域媒體組織的不均衡性，這也表現(xiàn)在不同地域的媒體差距和不同空間的媒體差距，一是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平不同的區(qū)域其媒體發(fā)展存在差距，二是從空間結(jié)構(gòu)看主流媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)存在發(fā)展差異。全媒體傳播體系強(qiáng)調(diào)的是全面、系統(tǒng)、立體，不均衡性的發(fā)展結(jié)構(gòu)和現(xiàn)實(shí)情況是全媒體傳播體系建設(shè)過程中首先要破除的關(guān)鍵難題......（本文為文章截選，完整版請(qǐng)見《教育傳媒研究》2023年第5期，本刊已入中國(guó)知網(wǎng)、萬方、維普等相關(guān)學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫）

本文系中宣部大調(diào)研課題“推動(dòng)新時(shí)代宣傳思想工作高質(zhì)量發(fā)展研究”的階段性成果。

作者黃楚新系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任，研究員、博士生導(dǎo)師；許可系河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院講師、博士