10月11日上午，首屆中國(guó)廣播電視精品創(chuàng)作大會(huì)開幕式暨主論壇在京舉行。在主論壇上，圍繞“更多精品、更廣傳播、更佳體驗(yàn)”主題，9位嘉賓進(jìn)行主題發(fā)言。本文為河南廣播電視臺(tái)黨組書記、臺(tái)長(zhǎng)王仁海的主題演講精編。原標(biāo)題為《新時(shí)代 新文化 新傳播》。
近幾年，河南臺(tái)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，旗幟鮮明提出了“新時(shí)代新文化新傳播”的發(fā)展定位，堅(jiān)持“融合傳播、轉(zhuǎn)型發(fā)展、有用有效”的理念，匠心守護(hù)初心，精品奉獻(xiàn)人民。下面匯報(bào)一下河南臺(tái)的做法、體會(huì)：
河南廣播電視臺(tái)黨組書記、臺(tái)長(zhǎng) 王仁海
一、創(chuàng)造新文化，塑品牌更領(lǐng)風(fēng)尚
精品創(chuàng)作的根本是創(chuàng)造屬于這個(gè)時(shí)代的新文化。在實(shí)踐中，對(duì)于新文化的特征，我們有以下思考：
新文化是價(jià)值觀正確的，以弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀為底色，體現(xiàn)主流價(jià)值、傳承紅色基因、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)向、激蕩愛國(guó)情懷。新文化是思想深刻的，具有映照歷史、洞悉時(shí)代、體察現(xiàn)實(shí)、啟迪未來的價(jià)值，用思想的溫度感染人、用精神的力量凝聚人。新文化是大眾共鳴的，契合當(dāng)下人民群眾的價(jià)值取向、審美趣味、生活期盼，特別是把握當(dāng)代年輕人樂于接受、主動(dòng)參與、積極傳播優(yōu)秀中華文化的移情性，以喜聞樂見的視聽方式呈現(xiàn)，使人民的精神生活更加充盈。新文化是審美高級(jí)的，思想更先進(jìn)、藝術(shù)更精湛、技術(shù)更前沿，不僅可以廣泛流行，更能夠成為永恒經(jīng)典。新文化是樣態(tài)創(chuàng)新的，在題材立意上創(chuàng)新視角，在視聽表達(dá)上創(chuàng)新維度，在融合傳播上創(chuàng)新手段。
做好新文化，我們提出并踐行新現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作手法，把總書記的重要講話精神落實(shí)為一個(gè)個(gè)精品內(nèi)容、一個(gè)個(gè)創(chuàng)新創(chuàng)意，用引領(lǐng)性的作品講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。一是站穩(wěn)人民立場(chǎng)，關(guān)注百姓、貼近現(xiàn)實(shí)，用精美的畫面、滾燙的文字、共情的表達(dá)、熾熱的情懷，創(chuàng)作了《總書記的回信》《從延安到紅旗渠》等融媒體作品，實(shí)現(xiàn)億量級(jí)傳播，讓主流思想直抵人心。二是堅(jiān)持創(chuàng)新表達(dá)，創(chuàng)新從來都不是一件求穩(wěn)的事，這是一個(gè)打開自己、突破已有、影響他人的艱辛過程。秉持“讓文化有畫面、讓技術(shù)有思想、讓視覺有靈魂”的創(chuàng)作理念，“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目已制播 4 季 28 期，全網(wǎng)閱讀量突破 1400 億次，海外傳播量超過 7000 萬，《唐宮夜宴》《洛神水賦》《鳳鳴朝陽》成為家喻戶曉的文化IP,外交部發(fā)言人及 70 余家駐外使領(lǐng)館多次向全球推介。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐厚底蘊(yùn)始終是創(chuàng)作的底氣所在，我們沒有止步于“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目出圈的影響力，更潛心于實(shí)施文化多品牌戰(zhàn)略，持續(xù)推出《中國(guó)節(jié)氣》《中國(guó)家宴》《常識(shí)中國(guó)》《一片甲骨驚天下》等節(jié)目，全方位詮釋傳統(tǒng)文化的更多維度，增強(qiáng)民族自豪感、文化自信心。三是升級(jí)視聽形態(tài)，積極探索 “傳統(tǒng)文化＋前沿科技”融合創(chuàng)新，推出虛擬現(xiàn)實(shí)電影《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》，通過全息掃描、虛擬引擎等技術(shù)，讓觀眾以第一視角沉浸式游覽體驗(yàn)盛唐氣象、秦陵秘境，打開了文化創(chuàng)新傳播的新領(lǐng)域。虛擬現(xiàn)實(shí)電影《唐宮夜宴》被評(píng)價(jià)為“未來電影發(fā)展的新方向”，作為中宣部選定的重點(diǎn)項(xiàng)目在金磚國(guó)家影視文化交流活動(dòng)中參展。
二、開拓新傳播，要影響更要認(rèn)同
牢記總書記“主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)”的指示，在守住廣播電視宣傳陣地的同時(shí)，更多地向移動(dòng)傳播傾注力量。前瞻布局，提出“臺(tái)就是端、端就是臺(tái)”的理念，及時(shí)上線大象新聞客戶端，實(shí)行全臺(tái)重點(diǎn)內(nèi)容在客戶端首發(fā)、音視頻資源向客戶端匯聚。目前大象新聞客戶端總下載量 1.6億、日活量 10 萬＋，綜合傳播影響力居省級(jí)媒體自建移動(dòng)平臺(tái)頭部。用互聯(lián)網(wǎng)思維辦《陽光少年報(bào)》，實(shí)現(xiàn)全國(guó)發(fā)行量超 150 萬份，成為融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。實(shí)施廣電媒體人大 V 孵化計(jì)劃，打造出 10 個(gè)千萬級(jí)、多個(gè) 500 萬級(jí)賬號(hào)為引領(lǐng)的新媒體集群，形成精品傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)。組建大象國(guó)際傳播中心，以 YouTube、 Facebook 等海外社交媒體平臺(tái)為基站打開外宣格局，增強(qiáng)全球?qū)χ腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)可、對(duì)中國(guó)現(xiàn)代文明的認(rèn)同。
三、擔(dān)當(dāng)新使命，敢改革更敢引領(lǐng)
新聞宣傳出彩和文化傳播出圈背后是以改革創(chuàng)新為底層邏輯。適時(shí)而動(dòng)調(diào)整架構(gòu)，釋放生產(chǎn)力。抓住供需矛盾，下好廣電供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革先手棋，實(shí)施新聞資源集約作戰(zhàn)、文藝資源一體化運(yùn)營(yíng)，培育了“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目等一批精品創(chuàng)作生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。全面實(shí)施項(xiàng)目制、工作室制，對(duì)有潛力形成全國(guó)影響的項(xiàng)目給予全生命周期的支撐服務(wù)，做強(qiáng)頭部?jī)?nèi)容。因地制宜改革薪酬，激發(fā)原動(dòng)力?？?jī)效分配向宣傳一線傾斜，骨干創(chuàng)作人員收入水平超過中層正職，有貢獻(xiàn)的中層正職超過臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)。每年向雙一流高校招才引智，破格提拔一批 90 后走上關(guān)鍵崗位，讓有才華、有闖勁的年輕人挑起大梁。順勢(shì)而為跨界新技術(shù)，煥發(fā)創(chuàng)造力。以數(shù)字化、移動(dòng)化、智能化為方向，建設(shè)算力中心、播控中心，搭建“大象元”AI 應(yīng)用平臺(tái)，研發(fā)大象 AIGC 智能工具集，探索科技與文化融合的全新樣本、前沿應(yīng)用。
感謝中宣部、廣電總局對(duì)廣播電視的指導(dǎo)和支持，為我們創(chuàng)造了良好的生態(tài)環(huán)境?？v觀河南臺(tái)近幾年的發(fā)展，我們最深刻的體會(huì)是，河南臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展之路，就是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記指示要求的實(shí)踐之路。落實(shí)習(xí)近平總書記“兩創(chuàng)”的要求，才有了“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目的廣為傳播、廣泛影響；落實(shí)習(xí)近平總書記“塑造主流輿論新格局”的指示，才有了新聞融合傳播指數(shù)連續(xù) 3 年穩(wěn)居省級(jí)媒體前列；落實(shí)習(xí)近平總書記系統(tǒng)性改革的要求，才有了河南臺(tái)不斷向前，經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收逆勢(shì)增長(zhǎng)，闖出了“以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)打造品牌、以移動(dòng)互聯(lián)傳播擴(kuò)大品牌影響、以品牌效應(yīng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的新路。未來如何更好地發(fā)展，我們也有很多積極的思考，比如：對(duì)于文化節(jié)目，能否不斷自我更新，跳出觀眾的審美疲勞？虛擬現(xiàn)實(shí)能否帶來高層次視聽體驗(yàn)，成為新的發(fā)展方向？精品節(jié)目能否通過影視劇跨界傳播成為“超聲波”？今天參加會(huì)議也是一種很好的學(xué)習(xí)，希望能從各個(gè)方面得到更多的啟示。
沈從文先生說“好看的應(yīng)該長(zhǎng)遠(yuǎn)存在”，生產(chǎn)更多人民群眾愛看的好節(jié)目是我們的本分。偉大的時(shí)代需要偉大的作品，河南廣播電視臺(tái)將深入貫徹落實(shí)習(xí)近平文化思想，努力創(chuàng)制既尊重個(gè)性又引發(fā)共鳴、既有中國(guó)特色又被世界認(rèn)同的視聽精品，用心書寫我們這個(gè)偉大的新時(shí)代！
