10月11日上午，首屆中國(guó)廣播電視精品創(chuàng)作大會(huì)開(kāi)幕式暨主論壇在京舉行。在主論壇上，圍繞“更多精品、更廣傳播、更佳體驗(yàn)”主題，9位嘉賓進(jìn)行主題發(fā)言。本文為騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷的主題演講精編。原標(biāo)題為《制作精品，揚(yáng)帆內(nèi)容新時(shí)代》。

今天大會(huì)的主題叫“更多精品，更廣傳播，更佳體驗(yàn)”，我覺(jué)得這三句話很好地概括了廣電事業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。我國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)是廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)的大國(guó)，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的用戶規(guī)模就超過(guò)10億。過(guò)去兩年，隨著整個(gè)行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量增長(zhǎng)的新階段，“提質(zhì)減量”成為共識(shí)。在廣電總局和各地方局的指導(dǎo)下，各個(gè)品類的優(yōu)秀作品開(kāi)始不斷涌現(xiàn)，可以說(shuō)百花齊放。一個(gè)是精品佳作肉眼可見(jiàn)地增多了，很多高質(zhì)量的文藝作品火爆出圈，創(chuàng)作水位不斷拉升；另一個(gè)是文藝作品的題材越來(lái)越多元，類型越來(lái)越豐富。

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官 孫忠懷

以騰訊視頻為例，今年年初收官的經(jīng)典劇集《繁花》，是一部改編自茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的嚴(yán)肅文學(xué)作品，無(wú)論在審美上還是制作上，都達(dá)到了很高的水平；暑期檔推出的《慶余年第二季》《玫瑰的故事》，也是觀眾期待已久的口碑佳作；而剛剛獲得豆瓣9.4高分評(píng)價(jià)的《山花爛漫時(shí)》則是一部現(xiàn)實(shí)主義題材的主旋律作品，改編自真人真事。這些作品分別屬于不同的類型，但都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。像是《繁花》《玫瑰的故事》，更是分別跟上海、北京的文旅聯(lián)動(dòng)，掀起了一股城市文旅熱潮，跨界的放大效應(yīng)明顯。這說(shuō)明整個(gè)行業(yè)不是某個(gè)單點(diǎn)突破，而是整個(gè)創(chuàng)作生態(tài)的突破。作為從業(yè)者，我們感到很振奮。

騰訊視頻是一家長(zhǎng)視頻平臺(tái)，我們每年要生產(chǎn)大量?jī)?nèi)容，包括劇集、電影、動(dòng)漫、綜藝。這么多的作品，要想穩(wěn)健發(fā)展，關(guān)鍵是好內(nèi)容的支撐。

習(xí)近平總書(shū)記指出，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，推出更多增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品。好內(nèi)容往往有廣泛的群眾基礎(chǔ)，從人民中來(lái)，到人民中去。能夠引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚，承擔(dān)文化價(jià)值。只有制作精品，傳播精品，才能讓廣大用戶對(duì)我們建立信任，對(duì)行業(yè)建立信心。也只有制作精品，傳播精品，才能真正走入人民，服務(wù)人民。

騰訊視頻的使命感，就是要持續(xù)用美好內(nèi)容打造美好平臺(tái)。如何減少平庸，增加精品，是我們一直在思考的。

在內(nèi)容上，首先就是品質(zhì)和創(chuàng)新。好作品需要新質(zhì)的表達(dá)方式。人民群眾對(duì)文化產(chǎn)品的要求，不再僅僅停留在娛樂(lè)層面，而是期待更多文化與精神內(nèi)容的供給?，F(xiàn)在行業(yè)大的趨勢(shì)是創(chuàng)作上從數(shù)量到質(zhì)量的轉(zhuǎn)變。可以說(shuō)，文化產(chǎn)品的精神深度，已成為觀眾篩選作品的重要標(biāo)準(zhǔn)。無(wú)論是劇集、綜藝、動(dòng)漫還是紀(jì)錄片，在我們篩選立項(xiàng)的時(shí)候，除了要滿足觀眾的娛樂(lè)需求，要有一個(gè)好故事，還要進(jìn)一步挖掘作品的精神力量和文化內(nèi)涵。

其次就是全面擁抱多元題材。對(duì)于平臺(tái)來(lái)講，我們必須不斷豐富內(nèi)容供給，豐富不同的題材，增加不同的風(fēng)格，只有這樣，才能滿足廣大人民群眾多樣化的需求。

在這個(gè)基礎(chǔ)上，精品內(nèi)容往往會(huì)有破圈的效果，能夠引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚，承載文化傳播價(jià)值。就像習(xí)近平總書(shū)記指出的，堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。這是我們網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)作的重要使命。好作品要能夠傳承中華文化，打動(dòng)人心，走向世界。

首先，增強(qiáng)中華文明傳播力、影響力，好作品是關(guān)鍵。對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)講，就是要用最新的藝術(shù)手法，現(xiàn)代的表達(dá)方式，來(lái)激活我們的傳統(tǒng)文化資源。尤其是在當(dāng)下，中華文化的傳承與發(fā)展過(guò)程中，文化作品扮演著至關(guān)重要的角色。比如最近在我們平臺(tái)剛剛結(jié)束熱播的紀(jì)錄片《布達(dá)拉宮》，講述了圍繞布達(dá)拉宮的，關(guān)于民族文化創(chuàng)造、傳承、守望的幾個(gè)故事。這部紀(jì)錄片的細(xì)節(jié)非常飽滿，在對(duì)技藝傳承的敘事中，追古溯今娓娓道來(lái)，實(shí)現(xiàn)了文化的跨時(shí)空連接。這部片子受到歡迎，恰恰就是文化的魅力。

對(duì)于騰訊視頻來(lái)講，中國(guó)文化符號(hào)和中式美學(xué)不僅為藝術(shù)創(chuàng)作提供了豐富的素材和靈感，也成為我們打造文化IP的重要依托。比如我們今年熱播的大劇，無(wú)論是《慶余年第二季》《長(zhǎng)相思第二季》，都是在中國(guó)的文化傳統(tǒng)中汲取養(yǎng)分。在動(dòng)漫這個(gè)內(nèi)容類別中，傳統(tǒng)的中國(guó)美學(xué)風(fēng)格更成為我們內(nèi)容在國(guó)際市場(chǎng)上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。比如《劍來(lái)》，這部作品有一個(gè)中國(guó)古典文化構(gòu)建的世界觀。

其次，要推動(dòng)中華文化走向世界。通過(guò)展示中華文化的價(jià)值觀和審美意識(shí)，可以讓全球觀眾對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生興趣和好奇心，進(jìn)一步加深對(duì)中華文明的理解與認(rèn)同。我們有很多原創(chuàng)IP是面向全球發(fā)行的，目前已經(jīng)有300多部作品在海外發(fā)行，覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。近年來(lái)，許多中國(guó)影視作品和動(dòng)漫作品，都受到了國(guó)際觀眾的熱烈歡迎。像是動(dòng)漫《龍族》、《斗羅大陸》等作品成功發(fā)行至海外平臺(tái)，劇集《三體》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《繁花》更是屢獲海外大獎(jiǎng)。其中《三體》作為一個(gè)享譽(yù)世界的IP，不但開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)電視劇市場(chǎng)的科幻類型，更是成功發(fā)行至日本、北美等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，贏得全球觀眾的喜愛(ài)，成了近年來(lái)中華文化海外傳播具有標(biāo)志性意義的文化現(xiàn)象。 這證明，只要具備高質(zhì)量的制作和有力的表達(dá)，中華文化的獨(dú)特魅力能夠在全球范圍內(nèi)得到廣泛的認(rèn)可和喜愛(ài)。

作為主流的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，我們也有責(zé)任，有義務(wù)通過(guò)好的作品推動(dòng)中華文化的全球傳播。

現(xiàn)在正處于技術(shù)大變革的前夜，AIGC大模型等新的技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的影響是非常全面的，覆蓋了從內(nèi)容的制作端到產(chǎn)品端的整個(gè)鏈條。要想讓我們的文藝作品能夠傳播得更遠(yuǎn)，更廣，就需要積極擁抱新技術(shù)，在全球的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。

長(zhǎng)期以來(lái)，騰訊視頻把藝術(shù)與科技驅(qū)動(dòng)置于戰(zhàn)略的核心位置，目前，我們平臺(tái)自研的AIGC技術(shù)已經(jīng)形成了一定的生產(chǎn)力，服務(wù)于我們廣大的創(chuàng)作者和用戶。除了賦能影視制作，在推動(dòng)人工智能技術(shù)的應(yīng)用上，我們更重視用戶體驗(yàn)和實(shí)用的方向。通過(guò)領(lǐng)先的音視聽(tīng)技術(shù)，來(lái)提高廣大用戶的觀看體驗(yàn)。接下來(lái)，我們將堅(jiān)持用戶為本，科技向善，和各位同行一起努力，讓傳統(tǒng)文化得以傳承，讓好的作品得以傳播。